Wird die Innovation erfolgreich? Ein “How-To” für einen gelungenen Launch
Im letzten Beitrag „Getränke im Fokus: So flüssig war der Sommer“ haben wir uns unter anderem mit Innovationen in der Kategorie Getränke – wie beispielsweise zucker- oder alkoholfrei – als Maßnahme gegen die wachsenden Illoyalität der KonsumentInnen, beschäftigt.
Innovationen: nicht schnell, sondern agil sein
Die meisten Einzelhändler und Hersteller von Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sagen uns, dass Wachstum heute nur noch schwer zu erreichen ist. Veränderungen der Handelslandschaft und der Konsumgewohnheiten erschweren es Marken, erfolgreich zu sein. Sie stehen vor einem gesättigten und...