Nos últimos 20 anos, a estabilidade da economia brasileira, iniciada com o Plano Real e mantida pelos planos sociais, criou um cenário de oportunidades para indústria e varejo crescerem.

Mas esse crescimento começa a dar sinais de desaceleração. Pela primeira vez, em dez anos, as cestas Nielsen apresentaram estabilidade em 2013 em comparação com o ano anterior.

Quais fatores influenciaram esse cenário? Qual o papel da Classe Média nessa desaceleração?

O consumidor de hoje tem mais acesso aos bens de consumo, exige mais e sabe o valor de suas conquistas. Por isso, não quer abrir mão do estágio que atingiu. Mas para isso, faz escolhas. E o mercado deve estar atento aos anseios desse consumidor mais preparado. Num ano em que eleições e Copa do Mundo já mexe com as rotinas do país, o que esperar do consumo em 2014?

As oportunidades estão aí: Copa do Mundo no Brasil, a força do consumo em cidades do interior são algumas das respostas que esse relatório oferece.