Vivemos um dos momentos mais desafiadores no país, em que todos os atores do mercado de bens de consumo – fabricantes, varejista e, sobretudo, o consumidor – estão sendo impactados. Em um cenário incerto, com a alta da inflação, crescimento do desemprego e maior endividamento, o consumidor se adequa a uma nova realidade, buscando alternativas para continuar consumindo ou, até mesmo, reduzindo o volume de compras.

E é diante desse novo comportamento, mais planejado e mais decidido a fazer escolhas para equibrar seu orçamento, que a Nielsen, na nova edição da análise anual Mudanças do Mercado Brasileiro 2016*, estudou os 5 fatores essenciais sobre o consumidor, de curto e médio/longo prazo, para que fabricantes e varejistas se adaptem à dinâmica atual, saiam fortalecidos e vençam nos próximos anos. A seguir, você acompanhará um resumo com os principais insights da análise e algumas reflexões e recomendações.

*Desde 2000, a Nielsen desenvolve uma análise anual sobre as tendências que nortearão o crescimento da indústria e do varejo no país, intitulada Mudanças no Mercado Brasileiro.