Os consumidores de hoje têm acesso a uma gama mais ampla de produtos graças à globalização e à conectividade. A maioria dos consumidores globais está exposta desde o nascimento às marcas multinacionais e locais e as expectativas em torno da escolha e da qualidade estão bem estabelecidas. Mas quando se trata do país de origem, em que medida o apelido “Made in” influencia o comportamento de compra?

O Estudo Global sobre a Origem da Marca destaca as preferências e os sentimentos dos consumidores em relação a produtos fabricados por marcas globais/multinacionais, em comparação com produtos fabricados localmente em 34 categorias e mensura as preferências e sentimentos que influenciam o comportamento de compra.

PREFERÊNCIAS GLOBAIS DE MARCAS DE ALIMENTOS FRESCOS

Em geral, as preferências das marcas de alimentos frescos tendem a ser mais afetadas pela perecibilidade e qualidade como critérios de seleção, o que aumenta a probabilidade de preferência por marcas que fabricam ou colhem essas categorias mais perto da fonte de compra que podem voltar a ficar menos influentes no futuro.