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Brand Growth Insights
insights e recomendações estratégicas para seu planejamento de mídia e comunicação
minha estratégia de mídia e comunicação está no caminho certo para fazer minha marca crescer?
Estabelecer uma estratégia de mídia e comunicação efetiva é determinante no sucesso de uma marca. Através deste estudo, conseguimos identificar quais os pontos chave de oportunidade em termos de segmentos alvo, drivers de compra, meios, comunicação, cenário competitivo e saúde de marca.
Nielsen Brand Growth é ideal para direcionar o planejamento de marketing e comunicação rumo ao crescimento de marca e acompanhar a saúde da mesma. O questionário e metodologia são adaptados de acordo com os objetivos e questionamentos da marca.
Algumas perguntas que podemos responder
- Como está a saúde da minha marca por segmento/ praça em termos de ressonância/ percepção, top of mind e lembrança?
- Como minha estratégia de comunicação e mídia deve se diferenciar em cada praça e segmento? Ela está atingindo os seus objetivos? O que devo mudar?
- Quais são os leverage points de mídia e comunicação para a minha marca crescer?Quais são os principais drivers da categoria e como está o cenário competitivo em relação a eles?
- Qual o posicionamento da minha marca na mente do consumidor vs os concorrentes? Devo fazer alguma mudança estratégica?
- O que faria o consumidor adotar meu produto/serviço, ou trocar do concorrente?
- Qual a percepção sobre o meu criativo/ claims/ unique selling proposition/ reason to believe?
- Qual o perfil de consumo de mídia do meu target/categoria?
- Quais são os drivers dos principais players?
- Quais segmentos e praças devo desenvolver melhor a minha marca?
- Quais são os hábitos e atitudes do meu consumidor?
Elementos de Análise

DRIVERS DE MERCADO

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA

HÁBITOS E ATITUDES

SAÚDE DA MARCA

DRIVERS DE COMPRA

CRIATIVOS/ CLAIMS

SEGMENTOS

PRAÇAS

PERFIL DO CONSUMO DE MÍDIA/ HÁBITOS E ATITUDES

CENÁRIO COMPETITIVO

USP/ RTB

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