Los consumidores de hoy en día tienen acceso a una gama más amplia de productos gracias a la globalización y la conectividad. ​La mayoría de los consumidores globales​ ​están expuestos desde el nacimiento a marcas multinacionales y locales, y las expectativas en torno a la elección y la calidad están bien arraigadas. Pero cuando se trata del país de origen, ¿hasta qué punto el apodo de “Made in​ / Hecho en​” influye en el comportamiento de compra?

La encuesta ​Global​ de Nielsen sobre Origen de Marca​ destaca las preferencias y ​sentimientos​​​​ de los consumidores hacia productos fabricados por grandes marcas globales / multinacionales​, ​frente a productos fabricados localmente en 34 categorías, y en qu​é medida​ las preferencias y ​sentimientos​​ influyen en el comportamiento de compra.

PREFERENCIAS GLOBALES DE MARCAS DE ALIMENTOS FRESCOS

En general, las preferencias de las marcas de alimentos frescos tienden a verse más afectadas por la perecibilidad y la calidad como criterios de selección, lo que aumenta la probabilidad de preferencia de las marcas que fabrican o cosechan estas categorías más cerca de la fuente de compra. Sin embargo,
​abandonar ​la preferencia por las marcas locales indica que este ​motivador de compra puede volverse menos influyente en el futuro.