消费者 360® 论坛：按世代和年龄划分的消费者需求新见解

实现数字营销的最大投资回报率

上海--2015年9月8日--尼尔森大中华区董事总经理范琪琪（Kiki Fan）和奥利弗-拉斯特（Oliver Rust）在尼尔森大中华区消费者360论坛上发布了消费者和零售趋势数据及策略。 

年龄人口统计提供了现在和未来的消费需求视角

樊纲在主讲台上发表了题为 "了解未来的中国消费者 "的演讲： 了解未来的中国消费者的主要演讲，探讨了每一代人当前需求的主要发现，并对未来十年这些价值观将如何演变提出了见解。 与会者将了解到如何根据不同细分市场的核心价值向他们展示产品，以及如何在 "互联网+"时代实现购买渠道的多样化。

不同年代的消费者之间存在很大差异：

- 60 后的价值观相对传统，54% 的人只在必要时才购买产品，62% 的人认为数量比价格更重要。由于担心安全问题，只有 30% 的人愿意在网上购物。

- 40% 的 70 后更加关注孩子的成长，愿意陪伴他们，比平均水平高出 18%。因此，他们在选择产品时更加谨慎，54%的人只购买值得信赖的品牌产品，即使有折扣也很少更换品牌。

- 资产增值是 80 后的生活中心，比家庭和健康更受关注。72% 的人期望获得更好的薪水。由于生活繁忙，39% 的人更倾向于在网上购物以节省时间。

- 90 后更愿意为梦想付出，分别有 36% 和 30% 的 90 后认为事业和自我提升是人生中非常重要的事情。在消费习惯上，37%的 90 后更喜欢时尚而非品牌，以吸引他人眼球。

"代际更替也将给市场带来巨大变化，"Fan 说。 "随着消费者年龄的增长，他们的核心价值观和需求也会发生变化。 这是影响各行各业购买行为的关键因素。 制造商和零售商需要把握不同年龄段消费群体的核心需求，以赢得情感认知，生产满足需求的产品，促进终身的品牌忠诚度和信任度。"

数字营销的未来是多平台和视频化

奥利弗-拉斯特的主讲、 重塑数字未来奥利弗-拉斯特（Oliver Rust）的主讲题目是 "重塑数字未来"（Reinventing Digital Future）。与会者将听到在快速变化的媒体消费环境中塑造和优化广告支出的策略。

"中国的数字爆炸是不争的事实，"拉斯特说，"中国消费者的多屏生活正变得越来越复杂。 中国有超过 6.49 亿移动互联网用户，其中有 4.32 亿人观看在线视频。 事实上，中国消费者每天花在移动设备上的时间为 170 分钟，比电视、广播和印刷品的总和还要长。 移动视频将成为未来提供信息和娱乐的主要趋势，对于广告而言更是如此。

尼尔森最近进行的一项调查显示，72% 的消费者习惯在移动设备上观看视频。与个人电脑和平板电脑相比，他们更倾向于在移动设备上观看短格式内容。Rust 的演讲将重点关注移动爆炸，以及企业以更新、可衡量性高、成本效益高的方式接触消费者的无限机会。 演讲将重点介绍在较小屏幕上最大限度地提高视频参与度的策略，以及针对特定受众的营销发展。   

欲了解更多有关尼尔森大中华区 "消费者360论坛 "的信息和见解，请访问：https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html。

关于尼尔森

尼尔森公司（Nielsen N.V.，纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供全受众（Total Audience）测量服务，覆盖消费内容（视频、音频和文字）的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。

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