Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
Mai 2025
| Mediengruppe | Mai – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.850.878 | 13.575.961 | 100.0 | 13.564.378 | 0,1 |
| TV | 1.324.975 | 6.241.818 | 46.0 | 6.478.579 | -3,7 |
| ZTG | 501.100 | 2.475.594 | 18,2 | 2.296.532 | 7,8 |
| OL* | 352.884 | 1.693.658 | 12,5 | 1.784.617 | -5,1 |
| OOH* | 274.323 | 1.326.672 | 9,8 | 1.172.587 | 13,1 |
| PZ | 217.059 | 951.788 | 7.0 | 988.373 | -3,7 |
| RD | 175.332 | 847.657 | 6,2 | 807.076 | 5.0 |
| KI | 5.205 | 38.774 | 0,3 | 36.614 | 5,9 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
Mai 2025
| Produktgruppe | Mai – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.850.878 | 13.575.961 | 100.0 | 13.564.378 | 0,1 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 207.886 | 1.016.628 | 7,5 | 906.518 | 12,1 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 115.983 | 547.431 | 4.0 | 629.443 | -13.0 |
| HANDEL -WB RANGE- | 103.958 | 538.815 | 4.0 | 350.436 | 53,8 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 65.448 | 377.690 | 2,8 | 433.878 | -13.0 |
| PKW | 69.954 | 347.842 | 2,6 | 386.058 | -9,9 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 77.905 | 336.428 | 2,5 | 461.086 | -27.0 |
| STREAMING-DIENSTE | 51.522 | 312.786 | 2,3 | 372.959 | -16,1 |
| SUESSWAREN | 50.193 | 300.400 | 2,2 | 386.940 | -22,4 |
| WASCHMITTEL | 57.370 | 277.200 | 2.0 | 253.166 | 9,5 |
| MOBILNETZ | 47.328 | 256.488 | 1,9 | 214.747 | 19,4 |
| GLUECKSSPIEL | 44.904 | 249.785 | 1,8 | 261.889 | -4,6 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 54.253 | 233.716 | 1,7 | 235.358 | -0,7 |
| VERSICHERUNGEN | 39.244 | 211.629 | 1,6 | 201.852 | 4,8 |
| KOERPERSCHAFTEN | 27.585 | 194.484 | 1,4 | 140.552 | 38,4 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 36.859 | 191.900 | 1,4 | 170.692 | 12,4 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 31.538 | 182.128 | 1,3 | 154.240 | 18,1 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 52.626 | 181.482 | 1,3 | 184.908 | -1,9 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 36.640 | 156.338 | 1,2 | 142.521 | 9,7 |
| HANDEL SONSTIGER | 29.981 | 155.282 | 1,1 | 144.360 | 7,6 |
| MUNDPFLEGE | 37.267 | 154.700 | 1,1 | 135.621 | 14,1 |
| HAARPFLEGE | 37.192 | 153.171 | 1,1 | 151.387 | 1,2 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 23.142 | 140.767 | 1.0 | 129.887 | 8,4 |
| BEKLEIDUNG | 35.236 | 136.593 | 1.0 | 166.009 | -17,7 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 49.510 | 133.686 | 1.0 | 110.034 | 21,5 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 24.980 | 130.197 | 1.0 | 141.742 | -8,1 |
| BIER | 49.286 | 127.668 | 0,9 | 104.096 | 22,6 |
| MARKETING + WERBUNG | 24.094 | 121.259 | 0,9 | 81.217 | 49,3 |
| FREMDENVERKEHR | 24.751 | 118.543 | 0,9 | 119.348 | -0,7 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 5.458 | 116.973 | 0,9 | 122.007 | -4,1 |
| GESICHTSPFLEGE | 22.046 | 113.684 | 0,8 | 141.973 | -19,9 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 26.940 | 112.249 | 0,8 | 109.700 | 2,3 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 20.823 | 102.786 | 0,8 | 90.164 | 14.0 |
| TIEFKUEHLKOST | 19.163 | 99.057 | 0,7 | 97.398 | 1,7 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 16.522 | 94.469 | 0,7 | 100.833 | -6,3 |
| KUNST + KULTUR | 20.111 | 93.731 | 0,7 | 76.600 | 22,4 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 16.108 | 92.376 | 0,7 | 81.358 | 13,5 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 17.925 | 92.195 | 0,7 | 20.657 | 346,3 |
| FINANZANLAGEN | 16.363 | 85.891 | 0,6 | 80.643 | 6,5 |
| UNTERHALTUNG | 21.319 | 83.077 | 0,6 | 68.919 | 20,5 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 17.487 | 81.883 | 0,6 | 74.090 | 10,5 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 18.363 | 79.905 | 0,6 | 77.147 | 3,6 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 18.753 | 79.216 | 0,6 | 97.029 | -18,4 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 12.861 | 77.798 | 0,6 | 69.178 | 12,5 |
| ELEKTROGERAETE HAUSHALT | 19.255 | 76.421 | 0,6 | 49.653 | 53,9 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 14.916 | 72.739 | 0,5 | 62.015 | 17,3 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 16.358 | 69.252 | 0,5 | 64.295 | 7,7 |
| BABYPFLEGE | 20.379 | 68.793 | 0,5 | 60.775 | 13,2 |
| 13 BERUHIGUNGS- + SCHLAFM. + STIMMUNGSA. | 8.932 | 68.503 | 0,5 | 59.053 | 16.0 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
Mai 2025
| Firma | Mai – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.850.878 | 13.575.961 | 100.0 | 13.564.378 | 0,1 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 145.483 | 699.230 | 5,2 | 682.503 | 2,5 |
| REWE, KOELN | 49.087 | 262.694 | 1,9 | 169.048 | 55,4 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 56.224 | 249.542 | 1,8 | 189.096 | 32.0 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 31.667 | 185.542 | 1,4 | 165.927 | 11,8 |
| HENKEL KGAA, DDF | 42.709 | 157.133 | 1,2 | 157.878 | -0,5 |
| FERRERO DT., FFM | 29.971 | 151.934 | 1,1 | 184.171 | -17,5 |
| ALDI GESAMT | 28.361 | 138.771 | 1.0 | 128.845 | 7,7 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 20.849 | 125.412 | 0,9 | 91.416 | 37,2 |
| VODAFONE, DDF | 19.746 | 123.790 | 0,9 | 80.968 | 52,9 |
| UNILEVER DT.HOLDING, HH | 47.975 | 115.301 | 0,8 | 65.831 | 75,1 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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