Lust auf Neues – Die Deutschen kaufen gerne neue Produkte

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Die deutschen Verbraucher kaufen gerne neue Produkte, einfach weil sie neu sind. Für rund ein Viertel der von Nielsen Befragten ist die Neuheit eines Produktes der Hauptgrund für dessen Kauf (26%). Genauso viele Befragte gaben an, sich mit dem Kauf eines Neuproduktes etwas Gutes tun zu wollen. Erst an dritter Stelle steht der Preis (20%). Damit unterscheiden sich die Deutschen vom europäischen Durchschnitt. Für die Europäer ist der Preis das Hauptkriterium: Mit 25 Prozent steht dieser an erster Stelle. Auf den Plätzen zwei und drei folgen in Europa die Neuheit des Produktes (21%) und die Weiterempfehlung eines neuen Produktes durch eine andere Person (20%).

Wunschlos glücklich? Welche Produkte sich die Deutschen auf dem Markt wünschen

Fast ein Drittel der Deutschen sieht überhaupt keinen Bedarf für neue Produkte (30%) – dieser Punkt steht für sie auf Platz Eins. Ein Ergebnis, das auf den ersten Blick verwundert, weil ja gerade die Neuheit Kaufgrund Nummer Eins für neue Produkte ist. Bei näherer Betrachtung zeigt sich aber, dass die Deutschen nicht per se auf der Suche nach neuen Produkten sind. Man könnte sagen: Ein Großteil der Deutschen ist wunschlos glücklich. Zwar ist der bewusste Bedarf nicht vorhanden, der Neugier auf ein neues Produkt geben die Deutschen aber gerne nach.

Auf Wunschlistenplatz Zwei folgt der Faktor Preis: 28 Prozent der Deutschen wünschen sich günstigere Produkte. Auf Platz Drei folgen Produkte, die eine höhere Nutzerfreundlichkeit haben (16%).

Auf der europäischen Wunschliste stehen erschwinglichere Produkte ganz oben (44%). An zweiter Stelle stehen neue Produkte, die aus natürlichen Stoffen hergestellt werden (28%), gefolgt von solchen, die zu einem gesunden Lebensstil passen (26%).