Charlie Buchwalter

, Nielsen Online

Nachdem ich in den letzten 10 Jahren so ziemlich jede ad:tech Messe besucht habe, muss ich sagen, dass die Messe in San Francisco diese Woche eine der besten überhaupt war. Der Veranstaltungsort Moscone West war großartig, die Keynotes waren hervorragend, und ich saß in einer Reihe von Panels mit hochkarätigen Panelisten und Moderatoren. Und es gibt nichts Schöneres, als sich mit einigen der großartigen Freunde, die ich im Laufe der Jahre im interaktiven Bereich gewonnen habe, wieder zu treffen.

Die Leute von socialmedia.com veranstalteten am Montagabend den ad:tech Chairman's reception, und ich gab den zahlreichen Teilnehmern einen Überblick über unsere Globale Online-Medien-LandschaftBericht". Unmittelbar nach meiner Präsentation moderierte Tina Sharkey (Chairman & Co-Founder von babycenter.com) eine großartige Podiumsdiskussion. Eine der Diskussionsteilnehmerinnen, Carol Kruse, VP of Global Interactive Marketing bei Coca Cola, machte während einer ihrer Antworten einen der denkwürdigsten Kommentare überhaupt. Sie sagte, dass ALLE Markenmanager alles tun, was sie können, um die Digitalisierung in ihren Marketing-Mix einzubinden.

Ich fragte: "Carol, nach den etwa 5.000 Studien zur Online-Effektivität, die in den letzten 10 Jahren durchgeführt wurden, und all den Online-Leuten, die darüber jammern, dass die Vermarkter nicht mehr Geld für Online ausgeben, warum sind die Markenmanager von Coke auf einmal so begeistert von der Digitalisierung?" Natürlich hatte ich erwartet, zu hören, dass die Markenmanager und Forscher von Coke endlich auf die Online-Leistungskennzahlen reagieren, die eindeutig für sich selbst sprechen, oder?

Nun, nicht ganz. Ihre Antwort? "Es ist wirklich ziemlich einfach. Digital ist jetzt sexy . Schließlich sind die Prominenten überall in den sozialen Medien zu finden." Sobald die Worte aus ihrem Mund kamen, wusste ich, dass Carol die Wahrheit sprach. Viele Akteure haben jahrelang sehr hart daran gearbeitet, den inhärenten Wert eines Mediums zu demonstrieren, für das wir eine Leidenschaft haben. Und man hat das Gefühl, dass Online nach all diesen Jahren die Kluft überwunden hat.

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