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Die Wirtschaftskrise der ersten 100 Tage ist jetzt mit der Marke Obama online verbunden

2 Minuten lesen | April 2009

Valerie Bogus, Nielsen Online

Präsident Barack Obama hat seinen 100. Tag im Amt in einer allgemein positiven Stimmung erreicht, wie eine Nielsen Online-Analyse des Online-Buzz" um den 44. Mithilfe unserer Brand Association Map zur Darstellung von Schlüsselwörtern und Phrasen zeigen wir visuell, wie sich die Konversationen in den ersten 100 Tagen seiner Amtszeit im Vergleich zu den 100 Tagen vor seiner Vereidigung verändert haben.

Die Wirtschaft und das Konjunkturpaket sind die Themen, die am stärksten mit der Amtszeit von Präsident Obama in Verbindung gebracht werden, da Wörter wie "Krise", "Billionen", "Banken" und "Steuern" enger mit "Wirtschaft" und dem Präsidenten verknüpft sind. Abgesehen von neuen Begriffen wie "Sozialist" und "Schuld", die in der Karte für die letzten 100 Tage gefunden wurden, gibt es einen überraschenden Mangel an emotional geladenen oder negativen Inhalten über den Präsidenten in diesem Datensatz, der aus Millionen von Online-Nachrichten und Beiträgen, die Obama erwähnen, zusammengestellt wurde.

Was für einen Unterschied 100 Tage machen - andere Ergebnisse

  • Nach der Amtseinführung werden der Radiomoderator Rush Limbaugh und der ehemalige Präsident George W. Bush in Online-Gesprächen am stärksten mit Obama in Verbindung gebracht. Zuvor war der Senator von Arizona, John McCain, am engsten mit Obama verbunden.
  • Diskussionen über die Kriege in Afghanistan und im Irak - zwei Themen, die im Internet ein hohes Maß an Emotionen auslösten - sind in der jüngsten Stichprobe prominenter vertreten und liegen näher beieinander, umgeben von Wörtern wie "Terroristen" und "Truppen".
  • Der venezolanische Präsident Hugo Chavez ist der einzige ausländische Staatschef, dessen Name im Zusammenhang mit der Obama-Diskussion auftaucht.
  • CNN ist das einzige Medienunternehmen, das auf der Karte erscheint
  • Obama hat vor der Wahl nur wenig "Gepäck" mit ins Weiße Haus genommen. Fragen zu seiner Staatsbürgerschaft und seinen kenianischen Wurzeln verschwinden nach seinem Amtsantritt fast völlig aus der Diskussion.
  • Der Wandel, das Mantra seiner Kampagne, ist auf der Landkarte weiter nach außen gerückt.

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*Über die Karte der Markenassoziation

Ähnlich wie eine Zielscheibe ermittelt die BAM Korrelationen zwischen Phrasen innerhalb eines Datensatzes von Medien, die von Verbrauchern erstellt wurden. Ein führender Begriff (Marke, Thema, Persönlichkeit usw.) wird in der Mitte der Zielscheibe platziert, und Phrasen, die eine Beziehung zum führenden Begriff haben, erscheinen innerhalb eines der drei Ringe. Alle Wörter/Phrasen auf der Karte sind signifikant mit dem zentralen Begriff korreliert. Der Einfachheit halber sind die Wörter auf der Assoziationskarte in verschiedene Kategorien unterteilt, wie in der Legende zu sehen ist. Je näher ein Wort an dem führenden Begriff in der Mitte des Bullauges erscheint, desto stärker ist die Korrelation. Außerdem werden Gruppen von Begriffen, die auf der Karte zusammen vorkommen, zu Beziehungszwecken zusammengeführt.