Die Werbeausgaben sind im vergangenen Jahr insgesamt um 2,6 % gesunken, so die heute von The Nielsen Company veröffentlichten Daten. "Angesichts des Zustands der US-Wirtschaft war ein Rückgang der Werbeausgaben zu erwarten, aber er ist nicht so schlimm, wie er hätte sein können", sagte Annie Touliatos, VP of Sales Development für Monitor-Plus, Nielsens Werbetracking-Service. "Die Wahlkampfsaison und die Olympischen Sommerspiele waren zwei große Ereignisse, die einen enormen Einfluss auf die Werbung hatten, insbesondere auf die TV-Einkäufe."
Die Werbeausgaben der Automobilindustrie sind im Jahr 2008 am stärksten zurückgegangen. Die Branche kürzte ihre Ausgaben um fast 1,8 Milliarden Dollar oder 15,5 %. Von den drei großen Automobilherstellern kürzten Chrysler (Cerberus Capital Management) und Ford Motor Co. ihre Werbeausgaben um 31 % bzw. 29 %. General Motors kürzte seine Werbeausgaben um 1 %.
Auch die Pharmazie hat ihre Ausgaben erheblich gekürzt, um 18 % und fast 1 Milliarde Dollar im Vergleich zu 2007. Quick Service Restaurants war jedoch die einzige Kategorie unter den Top 5, die 2008 mehr ausgab, mit 3,8 % mehr Ausgaben im Jahr 2008.
| RANK | Produktkategorie | Jan-Dez 2008 (Millionen) | Jan-Dez 2007 (Millionen) | % Veränderung |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automobil | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
| 2 | Pharmazeutische | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
| 3 | Autohäuser - Lokal | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
| 4 | Schnellrestaurant | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
| 5 | Kaufhaus | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
| 6 | Drahtlose Telefondienste | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
| 7 | Bewegte Bilder | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
| 8 | Direct Response Produkt | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
| 9 | Restaurant | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
| 10 | Möbelhäuser | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
| Top 10 Produktkategorien | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
| Quelle: The Nielsen Company 2009 |
Das Kabelfernsehen war einer von nur zwei Medien (neben dem hispanischen Kabelfernsehen), dessen Werbeausgaben im Jahr 2008 gestiegen sind. Der Anstieg um 7,8 % im Jahr 2008 bedeutete für die Kabelnetze zusätzliche Einnahmen in Höhe von fast 2 Milliarden Dollar. Im Gegensatz dazu gingen die Werbeeinnahmen des Netzwerkfernsehens 2008 um 3,5 % zurück.
Die Printmedien setzten 2008 ihren erwarteten Rückgang fort. Die Ausgaben für lokale und nationale Zeitungen gingen um 10,2 % bzw. 9,6 % zurück. Die nationalen Zeitschriften gingen um 7,6 % zurück, die lokalen Zeitschriften um 3,7 %.
Procter & Gamble blieb in diesem Jahr trotz eines Rückgangs von 19 % im Vergleich zu 2007 der führende Werbetreibende.
Die vollständige Pressemitteilung von The Nielsen Company, einschließlich einer Aufschlüsselung der Medien und der Top-Werbeunternehmen, finden Sie hier.
