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Die Vampir-Fangemeinde ist online dicker als Blut

3 Minuten lesen | Juli 2009

Das Interesse und die Anziehungskraft des Mainstreams für alles, was mit Vampiren zu tun hat, hat zugenommen, vor allem durch die Twilight-Bücher/Filme und die HBO-Serie True Blood. Und selbst wenn Sie mit diesen Themen noch nicht vertraut sind, sind die Vermarkter an der Vampirmystik interessiert.

Websites, die sich mit Vampiren befassen, ziehen ein großes Publikum im Internet an. Im Juni 2009 war die offizielle Twilight-Filmseite mit 553.000 Besuchern, die im Durchschnitt zwei Minuten und 45 Sekunden auf der Seite verbrachten (der New Moon-Trailer ist eine Minute und 47 Sekunden lang), die beliebteste Website zum Thema Vampire. Vampire Wars auf Facebook und Vampire Wars auf Myspace.com belegten die Plätze 2 und 3 mit 386.000 bzw. 272.000 eindeutigen Besuchern.

Top 10 Vampir-Websites nach Anzahl der Besucher im Juni 2009
RANK Website Einzigartige Zuhörerschaft Durchschnittliche Zeit pro Person

(hh:mm:ss)

1 Dämmerung 553,000 0:02:45
2 Vampir-Kriege auf Facebook 386,000 0:12:23
3 Vampir-Kriege auf Myspace 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 Die Twilight-Saga 211,000 0:15:44
6 Dämmerungsführer 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
Quelle: The Nielsen Company

Interessanterweise waren die Besucher von Twilight überdurchschnittlich häufig zwischen 25 und 34 Jahre alt, obwohl es sich ursprünglich um eine Buchreihe für junge Erwachsene handelte. Unique Visitors zwischen 25 und 34 Jahren besuchten die Website im Juni fast doppelt so häufig wie der durchschnittliche Internetnutzer. Auch bei Frauen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Website besuchen, um 44 % höher als beim durchschnittlichen Internetnutzer.

Demografisches Profil für Dämmerung für Juni 2009
Demografische Gruppe Index der Zusammensetzung des Publikums Einzigartige Zuhörerschaft
Männlich 50 131,000
Weiblich 144 422,000
11-Feb ** **
17-Dez 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
Quelle: The Nielsen Company

**Die Stichprobengröße dieser Websites reicht nicht aus, um eine verlässliche Prognose der Zuschauerzahlen zu erstellen.

Werbung für True Blood geht über den Tellerrand hinaus

Als HBO sich auf die Premiere der zweiten Staffel von True Blood vorbereitete, beauftragte es Digital Kitchen mit der Entwicklung einer interessanten Werbekampagne, die die Kampagne der ersten Staffel übertreffen sollte. Digital Kitchen holte sich die Hilfe von mindestens sechs großen Marken, von Harley-Davidson bis Gillette, um Scheinwerbung für Vampire zu erstellen. Im Vorfeld der neuen Staffel steigerte HBO seine bildbasierte Online-Werbung für die Serie im Vergleich zum Vormonat um fast 5.000 und schaltete im Juni 2009 72,3 Millionen bildbasierte Online-Anzeigen.

Hat die ganze Werbung die von HBO angestrebte Begeisterung ausgelöst? Während die Begeisterung für Twilight die Online-Diskussionen über True Blood in den Schatten stellte, gab es nach der Premiere der zweiten Staffel eine Welle von Gesprächen. Die Anzahl der Online-Erwähnungen verdreifachte sich fast am Tag der Premiere und stieg von 0,03 Prozent aller Online-Gespräche am 13. auf 0,07 Prozent am 14. Juni, was wiederum dazu beitrug, dass der HBO-Buzz in den Tagen um den Start der zweiten Staffel zunahm.

True Blood hilft, Online-Video-Zuschauer auf die HBO-Website zu locken

Mit der Premiere der zweiten Staffel von True Blood am 14. Juni verzeichnete HBO im Vergleich zum Vormonat ein zweistelliges Wachstum bei den Unique Viewern von Online-Videos, der Gesamtzahl der angesehenen Videostreams und der Zeit, die mit dem Ansehen von Videos verbracht wurde. Die Gesamtzahl der Video-Streams auf HBO stieg um 299 Prozent, von 1,6 Millionen Streams im Mai 2009 auf 6,4 Millionen im Juni. Die Zahl der Einzelbesucher von Videos stieg um 101 Prozent, während die Zeit, die online verbracht wurde, im Vergleich zum Vormonat um 182 Prozent zunahm.

Twilight und True Blood haben zwar das Interesse an Vampiren geweckt, doch handelt es sich dabei nicht um ein neues Phänomen, sondern lediglich um eine Erneuerung des Interesses an diesen dunklen Gestalten. Vampire waren schon immer ein beliebtes Thema für Angst und Intrigen, von Bram Stokers Dracula über Anne Rices Interview mit einem Vampir bis hin zum heutigen Edward Cullen aus Twilight. Das Thema ist zwar dasselbe, aber die Möglichkeiten, sich mit anderen Fans auszutauschen und sich über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu halten, haben sich weiterentwickelt. Während man vor 15 Jahren vielleicht bei einem Kaffee mit einem Freund über Brad Pitts Rolle in Interview diskutiert hat, würde man heute über Facebook mit seinen Freunden über die letzte Folge von True Blood sprechen.

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