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Frauen werden immer mehr Super Bowl-Fans

2 Minuten lesen | Januar 2009

Der Super Bowl 2008 war die einschaltquotenstärkste Fernsehsendung des Jahres in den USA und wurde von einer Rekordzahl von 97,5 Millionen Menschen gesehen - mehr als jeder andere Super Bowl zuvor. Und wie erwartet waren 42,9 Prozent dieser Zuschauer männlich, 18 Jahre und älter (45,8 Millionen Zuschauer). Nach Angaben von The Nielsen Company sahen jedoch auch 37,7 Millionen Frauen über 18 Jahren zu. In den letzten 10 Jahren ist der Anteil der Frauen zwischen 18 und 54 Jahren, die den Super Bowl verfolgen, um 8 % gestiegen.

Trotz dieses wachsenden weiblichen Publikums sind 35 Prozent der Werbespots immer noch auf männliche Zuschauer ausgerichtet. Bei der Super-Bowl-Übertragung 2008 schienen die Männer im Allgemeinen mehr Gefallen an den Werbespots gefunden zu haben als die Frauen.

Laut Nielsen waren etwa 25 Prozent aller Werbespots bei Männern "beliebter" als bei Frauen; etwa 7 Prozent waren bei Frauen "beliebter" als bei Männern, und der Rest war "geschlechtsneutral". Selbst bei den verschiedenen Preisverleihungen in der Unterhaltungsbranche - bei denen sich die Werbetreibenden vermutlich gezielt um die weiblichen Zuschauer bemühen - sind diese Anteile in etwa gleich.

Die bei den männlichen Zuschauern beliebtesten Werbespots, die während des Super Bowl 2008 ausgestrahlt wurden, waren die Spots von Bud Light mit der "Fähigkeit, Feuer zu atmen" und Höhlenmenschen, der "Pate"-Spot von Audi, Victoria's Secret, GoDaddy.com und der "To Go"-Spot von Tide mit dem "sprechenden Fleck".

Zu den beliebtesten Werbespots bei den weiblichen Zuschauern gehörten der Baby-Spot von eTrade, der Spot von T-Mobile, in dem Basketball-Star Charles Barkley verkündet, dass er seinen Basketball-Kollegen Dwayne Wade zu seinen "fünf Favoriten" auf seinem Mobiltelefon hinzugefügt hat, und CareerBuilder.com, in dem eine Frau zu sehen ist, der das Herz aus der Brust springt.

Auf dem Grillplatz... Reichst du mir den Wein?

Während Football-Fans für ihre Vorliebe für Bier und Chips bekannt sind, deuten Nielsen-Daten darauf hin, dass immer mehr Fans einen Geschmack für Wein entwickeln. Tatsächlich gaben begeisterte NFL-Fans im Jahr 2007* 14 Prozent mehr für Wein aus als 2006 und übertrafen damit das Wachstum des Weinmarktes in den USA um 14 Prozent.

Außerdem stiegen die Ausgaben für Hautpflegeprodukte (einschließlich, aber nicht beschränkt auf Aknemittel, Gesichtsreiniger sowie Hand- und Körperlotionen) durch den durchschnittlichen NFL-Fan zwischen 2005 und 2007 um 19 Prozent:

  • Im Jahr 2007 kauften Haushaltsvorstände, die sich als begeisterte NFL-Fans bezeichneten, Hautpflegeprodukte im Wert von 36,10 Dollar, was einem Anstieg von 2,30 Dollar gegenüber 2006 und 5,70 Dollar gegenüber 2005 entspricht. Dies führte zu einem Gesamtumsatz in dieser Kategorie von 1,3 Milliarden Dollar - ein Plus von 23 Prozent gegenüber 2006.
  • Insgesamt übertrafen die begeisterten NFL-Fans die Gesamtausgaben für Hautpflege in den USA zwischen 2005 und 2007 um 74 Prozent.

*Letzte verfügbare Datenbank. Die Informationen für 2008 werden im Februar 2009 veröffentlicht.

Lesen Sie den vollständigen Bericht von Nielsen vor dem Super Bowl.