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Eine neue Sichtweise auf das Umsatzpotenzial der mobilen Werbung

3 Minuten lesen | Mai 2010

Roger Entner, Senior Vice President, Forschung und Einblicke, Bereich Telekommunikation

Da die Welt der Werbung, des Internets und des Mobilfunks schnell zusammenwächst, müssen wir unsere Sichtweise auf diese verschiedenen Branchen und die Messgrößen, die wir zur Beschreibung des potenziellen Geschäfts verwenden, ändern. Wesentlich ist eine andere, einheitliche Denkweise bei der Bewertung der Chancen und beim Vergleich der verschiedenen Komponenten des Kundenwertstroms.

Mit der Übernahme von Admob durch Google und Quattro Wireless durch Apple und der anschließenden Einführung von iAd haben die Giganten der Computer- und Internetwelt der mobilen Werbewelt die nötige Legitimität verliehen. Jetzt brauchen wir ein besseres Verständnis für die Einnahmemöglichkeiten.

Reine Bewertungen oder sogar Umsatzzahlen geben nur bedingt Aufschluss über die tatsächliche Leistung eines Unternehmens. In der Welt des Mobilfunks ist der ARPU oder der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer eine häufig verwendete Kennzahl, um die verschiedenen Umsatzmöglichkeiten unabhängig von der Größe des zugrunde liegenden Betreibers zu vergleichen.

Der ARPU wird berechnet, indem die vierteljährlichen Einnahmen durch drei geteilt werden, um die monatlichen Einnahmen zu erhalten, und dann die monatlichen Einnahmen durch die Anzahl der Abonnenten oder Unique User geteilt werden.

Q1 2010 AT&T Mobilität Verizon Wireless Google
Gesamteinnahmen $13.9b $13.4b $6.67b
Datenumsätze / Google-eigene Websites Umsätze $4.1b $4.5b $4.44b
Abonnenten/einzigartige Benutzer 86.9m 87.8m 156m
ARPU pro Monat $15.73 $17.06 $9.40
Quelle: The Nielsen Company Berechnungen auf der Grundlage von Unternehmensinformationen

Wir haben die Umsätze der Google-eigenen Websites verwendet, weil wir die Anzahl der eindeutigen Nutzer bestimmen können, was wir für die Quelle der überwiegenden Mehrheit der verbleibenden Einnahmen aus AdSense nicht können.

Inzwischen sind sich alle einig, dass das Handy als Werbeplattform mindestens so attraktiv ist wie das Internet. Das Handy ist immer dabei, es ist persönlicher als jedes andere Gerät, und es hat die Fähigkeit, Standort und Unmittelbarkeit zu integrieren. Außerdem wird die mobile Werbung immer weniger durch die Einschränkungen des Geräts in Bezug auf die Bildschirmgröße und die Netzgeschwindigkeit behindert, und der Unterschied zwischen dem Internet und dem mobilen Erlebnis wird immer geringer. Gleichzeitig stehen wir noch ganz am Anfang von standortbezogener Werbung, Couponing oder auch so einfachen Dingen wie dem Ablegen einer zuvor ausgewählten Voicemail in unserer Mailbox.

Das bringt uns zurück zur mobilen Werbung. Wenn das Handy als Werbeträger genauso gut oder besser ist als das Internet, dann kann es auch mindestens genauso gut monetarisiert werden. Google erhält 9,40 Dollar pro Monat und Nutzer an Einnahmen aus der Werbung für Internetnutzer. Für einen Mobilfunkkunden, der das Gerät länger, häufiger, intensiver und persönlicher nutzt als den Computer und das Internet, sollte Google mindestens den gleichen Betrag pro Monat erzielen können. Nimmt man 9,40 Dollar und multipliziert sie mit 280 Millionen Mobilfunkkunden in den USA, so ergibt sich ein Marktpotenzial für mobile Werbung von mehr als 2,5 Milliarden Dollar pro Monat oder mehr als 30 Milliarden Dollar pro Jahr. Denken Sie an mindestens 30 Milliarden Gründe, warum Google AdMob für 750 Millionen Dollar kaufen will, mindestens 30 Milliarden Gründe, warum Apple Quattro Wireless für 360 Millionen Dollar gekauft hat, und mindestens 30 Milliarden Gründe, warum andere in diesem Bereich mitmischen wollen - und das sind nur 30 Milliarden Gründe, warum man es in den USA tun sollte, vergessen wir nicht Europa, Asien, Lateinamerika, Afrika und Australien.

Dieser Artikel erscheint auch bei Fierce Wireless