Einst eine Neuheit, ist der digitale Videorekorder heute in 38 Prozent der US-Haushalte zu finden, und seine zunehmende Beliebtheit ist sowohl ein Segen als auch eine Herausforderung für die Fernseh- und Werbeindustrie. Einerseits ermöglichen DVRs den Fernsehsendern, Zuschauer zu binden, die ihre Lieblingssendungen dann sehen, wenn es für sie am günstigsten ist, und die andernfalls nach alternativen Möglichkeiten suchen würden, das Programm zu sehen - oder es gar nicht sehen. Andererseits ermöglichen DVRs den Zuschauern, Inhalte zu überspringen, die sie nicht interessieren, einschließlich Werbung, was das langjährige werbefinanzierte Geschäftsmodell des Fernsehens untergraben könnte. In seinem jüngsten Bericht über die Nutzung von DVRs hat The Nielsen Company eine Reihe von wichtigen Erkenntnissen hervorgehoben, darunter:
- Die Zuschauer sehen sich die Werbung auf ihren DVR-Geräten an. Bei den DVR-Zuschauern erhöht die Wiedergabe die Werbeeinschaltquoten bei den 18-49-Jährigen nach drei Tagen um 44 %. Bei allen 18-49-jährigen Zuschauern erhöht die DVR-Wiedergabe die Werbeeinschaltquoten nach drei Tagen um 16 %.
- Mehr als 38 % der DVR-Nutzer sind über 45 Jahre alt.
- Bei Einbeziehung der DVR-Wiedergabe sehen DVR-Haushalte mehr Programme zur Hauptsendezeit als Nicht-DVR-Haushalte.
- Insgesamt werden 49 % der zeitversetzten Sendungen zur Hauptsendezeit noch am Tag der Aufzeichnung wiedergegeben, und 88 % werden innerhalb von drei Tagen wiedergegeben.
- Die DVR-Wiedergabe erreicht ihren Höhepunkt um 21 und 22 Uhr.
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