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Ford erhält den ersten Nielsen Automotive Green Marketer of the Year Award überhaupt

2 Minuten lesen | November 2010

Ford hat bei einer Preisverleihung auf der Los Angeles International Auto Show die erstmals vergebene Auszeichnung "Nielsen Automotive Green Marketer of the Year" erhalten. Mit der Auszeichnung wurde die Marke gewürdigt, die die größten Fortschritte bei der Steigerung des Verbraucherbewusstseins und der positiven Veränderung der Verbraucherwahrnehmung für ihre umweltfreundlichen Marketinginitiativen gemacht hat.

Ford hat im vergangenen Jahr mit wichtigen Kampagnen für den Fiesta und den Fusion Hybrid sowie mit Anzeigen für die Marke Drive One 2.0, in denen Hybride und der Verbrauch pro Gallone (MPG) beworben werden, die Bekanntheit seiner Hybridfahrzeuge und kraftstoffsparenden Autos deutlich gesteigert. Darüber hinaus hat Fords offizielles Sponsoring der Fox-Reality-Show American Idol, in der das Hybrid-Angebot besonders hervorgehoben wurde, dazu beigetragen, dass die grüne Botschaft von Ford jede Woche von Millionen von Menschen wahrgenommen wird. In der letzten Staffel der beliebten Ford-Musikvideo-Challenge von American Idol, in der jede Woche exklusive Ford-Musikvideos ausgestrahlt wurden, kamen der Fusion Hybrid und der Escape Hybrid zum Einsatz und weckten erfolgreich die Aufmerksamkeit der Verbraucher. In der Zwischenzeit hat das Unternehmen mit der Einführung neuer Apps, mit denen es eine neue Gruppe potenzieller Autokäufer ansprechen will, neue Wege in den sozialen Medien beschritten.

Bei der Auszeichnung "Automotive Green Marketer of the Year" geht es nicht nur um großartige Kreativität, obwohl wir alle wissen, dass dies ein entscheidendes Element jeder effektiven Werbekampagne ist", sagte Lois Miller, President, Nielsen Automotive. "Es geht jedoch um mehr als nur eine kreative Idee. Diese Auszeichnung geht an den Automobilvermarkter, der seine Marke am effektivsten eingesetzt hat, um die grüne" Bewegung voranzutreiben und ein positives Bewusstsein für all das zu schaffen, was die Automobilindustrie tut, um die Kraftstoffeffizienz und umweltfreundliche Praktiken zu fördern. Dies wurde von Ford am besten umgesetzt."

Um die Finalisten und den Gewinner des Automotive Green Marketer of the Year zu ermitteln, nutzte Nielsen drei Forschungsstudien - eine medienübergreifende Umfrage unter fast 7.000 US-Konsumenten sowie separate Analysen von Daten zur Wirksamkeit von TV-Werbung und zum "Buzz" in sozialen Medien. Diese drei Studien wurden dann analysiert, um den Bekanntheitsgrad und die Wahrnehmung von "grünem" Automarketing über verschiedene Medien hinweg zu verstehen. Berücksichtigt wurden Autohersteller, die zwischen Oktober 2009 und September 2010 landesweit TV-Werbung mit "grünen" Themen schalteten.

Nielsen-Untersuchungen ergaben:

- 85 % der Verbraucher gaben an, sich daran zu erinnern, in letzter Zeit eine "grüne" Autowerbung gesehen zu haben, und im Durchschnitt der 23 untersuchten Marken gaben 67 % der Verbraucher an, dass sie eine positivere Meinung über grünes Marketing hatten, nachdem sie die Werbung gesehen hatten.

- Darüber hinaus gaben 41 % der Verbraucher an, dass die Anzeige ihre Überlegungen zum Kauf des vorgestellten Fahrzeugs verstärkte.

- Die Resonanz auf grüne Autowerbung war mit 12 % höher als die der durchschnittlichen Autowerbung. Dies ist der Prozentsatz, zu dem sich ein Betrachter an eine Werbung, die Marke oder das Fahrzeug in der Werbung und die vermittelte grüne Botschaft erinnern kann.

- Unter fast 60.000 analysierten Social-Media-Botschaften für Automarken sehen die Verbraucher die Marketingbemühungen für umweltfreundliche Autos in einem positiven Licht, mit 12 Mal mehr positivem "Buzz" als negativem.