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Vom Buzz zum Umsatz Die Auswirkungen des britischen X-Factor

4 Minuten lesen | Januar 2010

Eine Analyse der Nielsen Company zu "X Factor" im Vereinigten Königreich zeigt, dass Gaststars, die ursprünglich von Talentshows entdeckt wurden, die höchsten Verkaufszahlen, den größten Buzz und die größte Radioausstrahlung erzielten.

UK Digital Download Verkäufe

Nach Angaben des Branchenverbands BPI machen digitale Downloads 98 Prozent der Single-Verkäufe im Vereinigten Königreich aus. Es überrascht nicht, dass die Download-Verkäufe für den Song, den jeder Gaststar in der X Factor-Ergebnisshow vortrug, anstiegen, da er meist zeitgleich mit der digitalen Veröffentlichung der Single oder des Albums erschien. Aber auch Titel, die bereits vor der Show zum Kauf angeboten wurden, verzeichneten einen starken Anstieg der Verkaufszahlen.

Vier der fünf Gaststars, die in der Woche nach ihrem Auftritt die meisten Downloads ihres Songs im Vereinigten Königreich verkauften, sind Entdeckungen aus TV-Talentshows. Spitzenreiterin war Cheryl Cole von Popstars: The Rivals "-Gewinnerinnen Girls Aloud, die in der Woche nach ihrem Auftritt über 221.000 Exemplare ihrer Single "Fight For This Love" verkaufte. Auf Cole folgten die X Factor-Finalisten von 2008, Alexandra Burke (145.320) und JLS (86.725). Nach den Black Eyed Peas (79.706) belegte die X Factor-Gewinnerin von 2006, Leona Lewis, mit 67.404 verkauften Exemplaren von "Happy" - ihrem ersten von zwei Auftritten im Finale 2009 - den fünften Platz.

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Ein X-Factor-Auftritt hatte einen großen Einfluss auf bereits erhältliche Titel. Shakira profitierte am meisten von ihrem Auftritt in der Show und verkaufte in der Woche nach der Show 358% mehr Exemplare von "Did It Again" als in der Woche davor - und das, obwohl der Titel bereits fünf Wochen zuvor im Handel erhältlich war. Michael Bublés "Cry Me a River" war bereits eine Woche vor seinem Auftritt über das Album erhältlich, aber er profitierte von einer 323%igen Steigerung der Verkaufszahlen in der Woche nach der Show. Leona Lewis' Auftritt mit "Stop Crying Your Heart Out" - ihr zweiter Auftritt während des Finales 2009 - trug zu einer 215%igen Steigerung der Verkaufszahlen bei, obwohl der Titel bereits seit einem Monat über das Album erhältlich war.

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Online Buzz

Bei fast allen 18 Gaststars, die einen Song bei X Factor promoteten, stieg die Online-Berichterstattung im Vereinigten Königreich nach ihrem Auftritt. Nur George Michael, Rihanna und Bon Jovi verzeichneten einen Rückgang der Online-Erwähnungen oder der "Gesprächigkeit". Die acht Stars, über die in den zwei Wochen nach ihrem Auftritt am meisten gesprochen wurde, waren allesamt weiblich, allen voran die früheren X Factor-Gewinnerinnen Leona Lewis mit ihrem "Happy"-Auftritt und Alexandra Burke.

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So wie die Stars, die in TV-Talentshows entdeckt wurden, die meisten digitalen Downloads verkauften, profitierten sie auch am stärksten von der Zunahme der Online-Begeisterung (87 Prozent durchschnittliche Zunahme) rund um ihren X Factor-Auftritt im Vergleich zu ihren Kollegen, die auf traditionellem Wege berühmt wurden (45 Prozent). Susan Boyle (139 Prozent) und JLS (138 Prozent) profitierten am meisten von der erhöhten Aufmerksamkeit in der Woche ab dem Sonntag ihres Auftritts, verglichen mit der Woche davor. Alicia Keys (130 Prozent) und Whitney Houston (114 Prozent) waren die "traditionellen" Künstler mit dem größten Anstieg des Online-Buzz.

Radio Airplay

Westlife waren die einzigen Gäste, für die die Show die erste Ausstrahlung des Songs war - alle anderen hatten ihren Song schon vor ihrem X Factor-Auftritt mehr oder weniger lange im Radio gespielt.

Die meisten Radioplays in der Woche eines Auftritts korrelierten fast identisch mit den meisten Download-Verkäufen - sie wurden von den Gaststars der "TV-Talentshow" dominiert. Cheryl Cole führte die Liste an (3.082 Plays), gefolgt von Alexandra Burke (2.748) und JLS (2.554). Leona Lewis' "Happy" wurde Fünfter (2.069), allerdings hinter Whitney Houston (2.284) und nicht vor den Black Eyed Peas.

Mariah Carey war mit Abstand die größte Nutznießerin eines X-Factor-Auftritts mit einer 297-prozentigen Steigerung der Hörerzahlen von "I Want To Know What Love Is" - und das, obwohl der Song 12 Wochen zuvor zum ersten Mal im britischen Radio gespielt wurde. Alicia Keys folgte mit einer 72-prozentigen Steigerung der Hörerzahlen von "Doesn't Mean Anything", dessen Erstausstrahlung sieben Wochen zurückliegt. An dritter Stelle folgte Susan Boyle mit "Wild Horses", das sechs Wochen nach der Erstausstrahlung einen Zuwachs von 71 Prozent verzeichnete.

Jean Littolff, Managing Director von Nielsen Music Control, sagt: "Die X Factor-Ergebnissendung ist ein wichtiges Marketinginstrument für etablierte Stars - insbesondere für diejenigen, die durch das Medium der TV-Talentshow selbst entdeckt wurden. Diese Art von Künstlern ist in der Regel am aktivsten, wenn es um Download-Verkäufe, Online-Buzz und Radio-Airplays nach dem Auftritt geht. Die größte Auswirkung in Bezug auf die Veränderung des Aktivitätsniveaus vor und nach dem Auftritt haben jedoch Künstler, die einen traditionelleren Weg zum Ruhm beschritten haben."

  • Weitere Informationen finden Sie in der vollständigen britischen Pressemitteilung zum X-Factor.