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Wie verschiedene Geschlechter, Altersgruppen, Rassen und Regionen die Olympischen Spiele sehen

3 Minuten lesen | Februar 2010

Im Gegensatz zum Super Bowl ist das Fernsehpublikum der Winterolympiade zur Hauptsendezeit überwiegend weiblich, wie eine Analyse der Zuschauerzahlen der Winterolympiade zur Hauptsendezeit bis zum 21. Februar ergeben hat. Schätzungsweise 56 % der Olympia-Zuschauer sind weiblich, während 44 % männlich sind. Die Zuschauerzahlen beim Super Bowl waren fast genau umgekehrt: 54 % der Zuschauer waren männlich, 46 % weiblich.

geschlechtsspezifische Sichtweise

Ein detaillierter Blick darauf, wer die Olympischen Winterspiele 2010 verfolgt, offenbart eine Fülle weiterer Erkenntnisse:

  •  Die Einschaltquoten der Olympischen Spiele sind bei den älteren Zuschauern eindeutig am höchsten. Die Einschaltquoten bei den Jugendlichen liegen 57 % unter dem nationalen Durchschnitt für die diesjährigen Olympia-Übertragungen zur Hauptsendezeit. Die Einschaltquoten in der Gruppe der 18-49-Jährigen liegen 20 % unter dem nationalen Durchschnitt, während die Einschaltquoten bei den 55-Jährigen und Älteren um 82 % höher sind.
  • Die Einschaltquoten für die Olympischen Spiele sind bei ethnischen Minderheiten deutlich niedriger als in der Gesamtbevölkerung. Die Einschaltquoten unter hispanischen und afroamerikanischen Zuschauern liegen jeweils 74 % unter dem nationalen Durchschnitt. Die Einschaltquoten der Asiaten liegen 15 % unter dem nationalen Durchschnitt.
  • Die Olympischen Spiele werden in der Region West Central der Vereinigten Staaten häufiger gesehen als in jedem anderen Teil des Landes. Die Einschaltquoten in dieser Region liegen 24 % über dem nationalen Durchschnitt. Am niedrigsten sind die Einschaltquoten im Südwesten, wo sie 28 % unter dem Landesdurchschnitt liegen.
  •  Haushalte, die in High Definition sehen, werden die Spiele mit größerer Wahrscheinlichkeit verfolgen. Etwa 55 % der Olympia-Zuschauer leben in Haushalten, die HD-fähig/empfangsfähig sind. Die Sehbeteiligung in diesen Haushalten ist um 14 % höher. Bei den DVR-Haushalten sind ähnliche Tendenzen zu beobachten. Etwa 41 % der Olympia-Zuschauer leben in Haushalten mit DVR-Empfang und haben eine um 12 % höhere Einschaltquote als der nationale Durchschnitt.

Olympische Spiele vs. Super Bowl

Um diesen demografischen Erkenntnissen einen gewissen Kontext zu verleihen, verglich Nielsen die Einschaltquoten der Olympischen Spiele in den USA mit denen des Super Bowls, der Anfang des Monats stattfand. Am deutlichsten ist der Unterschied zwischen den Einschaltquoten nach Geschlecht. Die Einschaltquoten bei den weiblichen Olympia-Zuschauern liegen neun Prozent über dem nationalen Durchschnitt, während die Einschaltquoten bei den männlichen Olympia-Zuschauern neun Prozent niedriger sind. Die Einschaltquoten der Frauen lagen 11 % unter dem nationalen Durchschnitt des Super Bowl, während die Einschaltquoten der Männer um 11 % höher waren.

Ähnlich wie bei den Olympischen Spielen waren die Einschaltquoten beim Super Bowl bei den älteren Zuschauern am höchsten, auch wenn der Unterschied nicht so groß ist. Die Einschaltquoten für den Super Bowl lagen bei Jugendlichen um 20 % unter dem nationalen Durchschnitt (im Vergleich zu den 57 % niedrigeren Einschaltquoten für die Olympischen Spiele). Die Einschaltquoten für den Super Bowl verbessern sich bei den älteren Zuschauern, die in der Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen um 6 % und bei den über 55-Jährigen um 15 % über dem Landesdurchschnitt liegen.

altersbedingte Sehbeteiligung

Der Vergleich ergab auch, dass ein größerer Prozentsatz der Super Bowl-Zuschauer afroamerikanisch, hispanisch oder asiatisch war (23 % gegenüber 11 % bei den Olympischen Spielen). Auch die Einschaltquoten in den afroamerikanischen und hispanischen Märkten waren beim Super Bowl höher als im nationalen Durchschnitt für jedes Ereignis. Die Einschaltquoten für afroamerikanische Zuschauer lagen beim Super Bowl 18 % unter dem nationalen Durchschnitt, während die Einschaltquoten für hispanische Zuschauer um 49 % niedriger waren. Die Einschaltquoten der Asiaten waren bei beiden Veranstaltungen fast identisch (16 % unter dem Durchschnitt für den Super Bowl und 15 % unter dem Durchschnitt für die Olympischen Spiele).

ethnische Zugehörigkeit

Während die Einschaltquoten für die Olympischen Spiele in den westlichen Zentralstaaten am höchsten sind, waren die Einschaltquoten für den Super Bowl bei den Zuschauern in den östlichen Zentralstaaten am höchsten. Die niedrigsten Super-Bowl-Einschaltquoten gab es im pazifischen Raum, wo die Einschaltquoten für die Olympischen Spiele um drei Prozent höher waren als im nationalen Durchschnitt.

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