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Ausgaben für Online-Werbung steigen in China im Q1 2010 weiter an

2 Minuten lesen | April 2010

Sail Ma, Vizepräsident, Online Product & Research, CR-Nielsen - ein Joint Venture von The Nielsen Company in China

Chinas Wachstum im Bereich der Online-Werbung setzt sich in rasantem Tempo fort und erreichte im ersten Quartal 2010 4,06 Milliarden RMB - ein Anstieg von 52,7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2009. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend für den Rest des Jahres fortsetzen wird. Die Modebranche war mit einem Marktanteil von fast 18 % der größte Ausgeber. Die Hälfte der 10 wichtigsten Branchen hat im ersten Quartal Marktanteile verloren.

Der chinesische Werbemarkt hat im ersten Quartal 2010 ein hohes Tempo vorgelegt, nachdem er im Jahr 2009 ein Wachstum von 39 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnet hatte. Mehr als 3.600 Werbetreibende in China schalteten in diesem Zeitraum Online-Werbung - ein Anstieg von 36,2 % gegenüber Q1 2009.

Dies ist ein guter Start für die chinesische Online-Werbebranche. Trotz des schwierigen wirtschaftlichen Umfelds, mit dem viele Länder im vergangenen Jahr zu kämpfen hatten, konnte China ein Wachstum verzeichnen und verzeichnete enorme Zuwächse. Da immer mehr Werbetreibende in den Online-Markt eintreten und die Werbetreibenden ihr Vertrauen zurückgewinnen, dürfte sich dieser Trend des schnellen Wachstums auch im restlichen Jahr 2010 fortsetzen.

china-online-ausgaben

Die Kategorie Mode war mit einem Anteil von 17,7 % am Gesamtmarkt der größte Ausgabenbereich. Es handelt sich auch um eine schnell wachsende Branche, deren Marktanteil im Vergleich zum ersten Quartal 2009 um 3,3 % gestiegen ist. Diese Top-10-Branchen spielten im 1. Quartal eine wichtige Rolle und hatten einen Anteil von 87,6 % am gesamten Werbewert des Marktes. Unter den Top 10 ist die Immobilienbranche die einzige, deren Werbewert im Vergleich zu 2009 gesunken ist, was zu einem Rückgang des Marktanteils um 4,7% führte. Vier weitere Branchen haben im ersten Quartal ebenfalls Marktanteile verloren: Unterhaltung (-2,3 %), Beschäftigung (-1,6 %), Automobil (-0,2 %) und Medien (-0,2 %).

Top-10-Branchen nach Online-Werbewert (Q1 2010)
Industrie Marktanteil Wertveränderung gegenüber dem Vorjahr Veränderung des Marktanteils gegenüber dem Vorjahr
Mode 17.7% 88.6% 3.3%
Automobil 15.7% 50.9% -0.2%
Einzelhandel 10.8% 552.7% 8.3%
Computer/Elektrik 10.1% 76.1% 1.3%
FMCG 8.8% 90.2% 1.8%
Finanzen 8.0% 78.4% 1.2%
Entertainment 7.0% 15.0% -2.3%
Immobilien 3.5% -36.1% -4.7%
Beschäftigung 3.2% 2.4% -1.6%
Medien 2.8% 44.6% -0.2%
Quelle: Nielsen CR-Nielsen

Die in diesem Artikel erwähnte "Internetwerbung" bezieht sich nur auf Display-Werbung, Suchwerbung und Textwerbung sind nicht eingeschlossen. Der Werbewert basiert auf dem TKP und bedeutet nicht die tatsächlichen Werbeausgaben oder -einnahmen.

Weitere Informationen finden Sie unter www.cr-nielsen.com.

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