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GoDaddy.com verzeichnet nach dem Super Bowl einen starken Anstieg der Besucherzahlen

2 Minuten lesen | März 2011

Werbetreibende, die am Super Bowl XLV beteiligt waren, bei dem die Green Bay Packers die Pittsburgh Steelers besiegten, waren zweifellos erfreut über die Nachricht, dass das Spiel die meistgesehene Fernsehübertragung aller Zeiten in den USA war. Wirkte sich die hohe Zuschauerzahl auf die Zahl der Besucher auf ihren Websites aus? Nielsen untersuchte den Internetverkehr in der Woche nach dem Spiel und verglich ihn mit dem Verkehr in der Woche davor für eine Auswahl von Werbetreibenden, die während des Super Bowl einen TV-Spot ausstrahlten. Die Auswahl der Werbetreibenden umfasste alle reinen Online-Werbetreibenden (z. B. GoDaddy.com) und alle "traditionellen" Werbetreibenden (z. B. Volkswagen), deren Werbespots unter den zehn meistgesehenen während der Übertragung waren.

Von den untersuchten Websites verzeichnete die Webhosting-Website GoDaddy.com den größten Anstieg der Besucherzahlen nach dem Super Bowl, mit einem Zuwachs von 41 Prozent bei den einzelnen US-Besuchern in der Woche nach dem Spiel im Vergleich zur Vorwoche. GoDaddy strahlte während des Spiels zwei Werbespots aus, wobei der Werbespot im ersten Quartal mit Joan Rivers als neuer GoDaddy-Sprecherin den neunten Platz der am häufigsten aufgerufenen Werbespots der Sendung belegte.

Volkswagen und die Reiseseite HomeAway.com waren die beiden anderen untersuchten Werbetreibenden, die in der Woche vom 7. Februar zweistellige Zuwächse beim Web-Traffic verzeichneten, beide mit einem Anstieg von 27 Prozent bei den Unique Visitors in den USA. Die "traditionelle" Marke Mercedes-Benz verzeichnete ebenfalls einen deutlichen Anstieg von 9 Prozent.

Auch FOX, der Sender des Super Bowl XLV, verzeichnete in der Woche nach dem Spiel einen Anstieg der Besucherzahlen um 11 Prozent auf 1,5 Millionen Unique Visitors in den USA im Vergleich zur Vorwoche.

Auswahl von Super Bowl-Werbetreibenden mit Verkehrszuwachs

Andererseits sorgte die Werbung von Groupon - eine Parodie auf die Werbung von Prominenten für wohltätige Zwecke - für viel Gesprächsstoff, so dass der Rookie-Werbeträger für die Super-Bowl-Übertragung auf Platz 5 der meistgespielten Marken aller Super-Bowl-Werber landete. Unter den reinen Online-Akteuren belegte Groupon den ersten Platz und erhielt 10,5 Prozent des gesamten Super Bowl Marketing Buzz am Tag nach dem Spiel, dreimal so viel wie GoDaddy, das den größten Anstieg des Web-Traffics verzeichnete. Die Diskussion über Groupon setzte sich in den nächsten Tagen fort, da das Buzz-Volumen für den Werbetreibenden in der Woche nach der Übertragung um bis zu 34 Prozent anstieg.

Super Bowl XLV Werbeträger Buzz

Die Methodik: Diese Untersuchung umfasste alle reinen Online-Werbetreibenden (z. B. GoDaddy.com) und alle "traditionellen" Werbetreibenden (z. B. Chevrolet), deren Werbespot unter den zehn meistgesehenen während der Super Bowl XLV-Übertragung erschien. Gemessen wurde die Zahl der Einzelpersonen in den USA, die die Website des Werbetreibenden zwischen dem 31. Januar und dem 13. Februar von einem Computer zu Hause oder am Arbeitsplatz aus besuchten.

Das Buzz-Volumen wird als Prozentsatz der gesamten Super Bowl-Marketingnachrichten - jede Nachricht mit Erwähnung von Super Bowl XLV und werbebezogenen Begriffen (z. B. Werbetreibender, Werbung, Sponsor, Kampagne, Vermarkter) - zwischen dem 31. Januar und dem 13. Februar dargestellt.