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Nielsen's Tops der Werbung 2011

4 Minuten lesen | Dezember 2011

Von Volkswagens bezauberndem, von Darth Vader inspiriertem Super Bowl-Spot bis hin zu Purells denkwürdiger Platzierung in The Big Bang Theory - Nielsen nennt die besten Werbespots und Integrationen des Jahres. Die Listen zeigen, dass Reality- und Scripted-Shows weiterhin innovative Wege finden, um Marken in ihr Programm zur Hauptsendezeit zu integrieren. Die beliebtesten Werbespots spiegeln den bleibenden Wert traditioneller Werbeelemente wider, die den Test der Zeit überdauert haben - starke kreative Elemente, einfache und ansprechende Botschaften und eine solide emotionale Verbindung.

Bleiben Sie dran für die Top 10 von Nielsen in den Bereichen TV, Digital und Unterhaltung.

Top 10 der meistgeliebten neuen Anzeigen
Rang Titel Anzeigenbeschreibung (Sekunden) Sympathie-Index
1 Volkswagen Super Bowl: Passat - Ein als Darth Vader verkleideter kleiner Junge glaubt, er habe "die Macht" benutzt, um ein Auto einzuschalten (:30) 231
2 Oreo Ein Junge weckt seinen Vater um Mitternacht, um ihm eine Freude zum Vatertag zu machen (:15) 201
3 St. Jude's Shaun White sitzt mit Kindern zusammen, die Perücken passend zu seiner Frisur tragen (:30) 191
4 Wahrzeichen Aufnehmbares Geschichtenbuch - Ein Soldat im Einsatz verbringt seinen Urlaub mit seiner Familie, wenn er in einem aufgenommenen Geschichtenbuch blättert (:30) 190
5 Echte kalifornische Milch Die Kuh sagt der Mutter, sie solle ihre "Mutter-Jeans" wechseln und ihren "Gugelhupf" vorzeigen (:30) 189
6 Doritos Super Bowl: Ein Mann leckt Snack-Krümel von den Fingern seines Mitarbeiters (:30) 188
7 Ziel Junge im Gecko-Kostüm nimmt mit klebrigen Gecko-Händen alle Süßigkeiten mit (:15) 187
8 M&M's Pretzel - Süßigkeiten und Brezeln werden lieber von attraktiven Frauen als von Männern gegessen, die sie "Hungry Eyes" nennen (:30) 186
9 Marie Callender's & Reddi-Wip Der Junge setzt sich gerne an den Erwachsenentisch, kehrt aber zurück, um mit den Kindern zu essen, als ihnen Kuchen und Schlagsahne serviert werden. (:30) 185
10 Pepsi Popstars wie Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West und Mariah Carey treten auf und trinken Limonade. (:30) 184
Quelle: Nielsen

Daten vom 1. Januar 2011 bis 30. November 2011. Broadcast Prime. Nur neue Werbeeinblendungen berücksichtigt. Der Likeability Score ist der Prozentsatz der Fernsehzuschauer, die angeben, dass ihnen eine Werbung, die sie im Rahmen ihres normalen Fernsehkonsums gesehen haben, "sehr gut" gefallen hat (unter denjenigen, die sich an die Marke der Werbung erinnern). Diese Werte werden dann mit dem Mittelwert für alle neuen Werbespots in dem betreffenden Zeitraum verglichen (Likeability Index). 100 entspricht dem Durchschnitt.

Lesen Sie als: Mit einem Likeability-Index von 231 ist der bestplatzierte Volkswagen-Spot 131 Prozent beliebter als der durchschnittliche neue Werbespot im Messzeitraum.

Top 10 der erinnerungswürdigsten Markenintegrationen - Dramen/Sitcoms
Rang Marke Branded Integration Beschreibung Programm (Netz/Ausstrahlungstermin) Rückruf-Index
1 Purell Sheldon benutzt Handdesinfektionsmittel, nachdem er eine lebende Schlange in eine Schreibtischschublade gelegt hat. The Big Bang Theory (CBS, 27. Oktober) 271
2 Red Bull Tessa beschreibt das offizielle Getränk der Vorstädte, das immer wieder getrunken wird. Suburgatory (ABC, 28. September) 214
3 Milton Bradley Twister - Amy schlägt vor, dass die Gruppe die Reiseversion eines Spiels spielt. The Big Bang Theory (CBS, 17. November) 208
4 Ferrari Beckett fährt ein Auto, nachdem Castle erklärt hat, dass es sich um ein Hochleistungsfahrzeug handelt. Castle (ABC, 7. Februar) 207
5 U-Bahn Big Mike sagt, dass seine Entführung gar nicht so schlimm gewesen sei, weil seine Entführer Sandwiches mitgebracht hätten. Chuck (NBC, 21. März) 206
6 Wizards of the Coast Spiele Dungeons & Dragons - Wolowitz kommentiert die Art und Weise, wie Sheldon ein Brettspiel spielt. The Big Bang Theory (CBS, 6. Oktober) 205
7 Rolex Laura kommentiert den Preis einer Uhr, die sie gekauft hat, bevor sie merkt, dass sie gestohlen worden sein könnte. Pan Am (ABC, 30. Oktober) 204
8 Snapple Waldon trinkt ein Getränk, während er mit Alan über seine Trennung spricht. Two and a Half Men (CBS, 17. Oktober) 203
9 Hasbro Scrabble - Dick sagt Susan, dass er lieber Scrabble spielt, als mit ihr zu reden. Desperate Housewives (ABC, 16. Januar) 200
10 Hasbro Monopoly - Penny möchte ein Brettspiel spielen, nachdem sie von einem Ausflug mit Tom nach Hause gekommen ist. Desperate Housewives (ABC, 2. Oktober) 199
Quelle: Nielsen
Daten vom 1. Januar 2011 bis 30. November 2011. Broadcast Prime. Der Recall Score ist der Prozentsatz der Fernsehzuschauer, die sich innerhalb von 24 Stunden an die Marke/das Produkt einer Markenintegration erinnern können, die sie während des normalen Fernsehens von Dramen/Sitcoms gesehen haben. Diese Werte werden dann mit dem Mittelwert aller Integrationen in diesem Genre während des Zeitraums verglichen (Recall Index). 100 entspricht dem Durchschnitt.
Hinweis: Für diese Analyse wurden Markenintegrationen nur dann berücksichtigt, wenn das Ereignis visuelle Elemente enthielt (d. h. auf dem Bildschirm "gesehen" wurde) oder sowohl visuelle als auch auditive Elemente (d. h. sowohl "gesehen" als auch "erwähnt" wurde). Es wurden nur erstausgestrahlte Episoden berücksichtigt. Es wurden sowohl geplante als auch zufällige Expositionen berücksichtigt.

Top 10 Primetime-Programme mit Produktplatzierung
Rang Programm Netzwerk Gesamtzahl der Vorkommnisse
1 Amerikanisches Idol FOX 577
2 Der größte Verlierer NBC 533
3 The Celebrity Apprentice NBC 391
4 Tanzen mit den Stars ABC 390
5 Der X-Faktor FOX 312
6 Extreme Umgestaltung: Home Edition ABC 224
7 America's Got Talent NBC 220
8 Friday Night Lights NBC 201
9 America's Next Top Model CW 178
10 The Amazing Race: Unfinished Business CBS 161
Quelle: Nielsen
Daten vom 1. Januar bis 30. November 2011. Unterhaltungsprogramm zur Hauptsendezeit auf fünf Sendern (ABC, CBS, CW, FOX und NBC). Nur erstausgestrahlte Episoden. Infolge der 2009 eingeführten Codierungsverbesserungen spiegelt die Anzahl der Auftritte nun die Gesamtzahl der Sendungssegmente wider, in denen eine Marke/ein Produkt erscheint oder erwähnt wird.

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