Wenn Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, ihr Unternehmen zu vergrößern und Marktanteile zu gewinnen, ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie die neuen und aufkommenden Anforderungen der Verbraucher verstehen, insbesondere in den wachsenden Segmenten, wo immer sie tätig sind. Mit der zunehmenden ethnischen Vielfalt der Bevölkerung in den Vereinigten Staaten ist die Komplexität dieser Bemühungen gestiegen. Um die Lücke zu schließen und einen Einblick zu geben, wie man den Bedürfnissen der wachsenden Vielfalt gerecht werden kann, hat Nielsen - zusammen mit der National Newspaper Publishers Association (NNPA) - diesen Bericht entwickelt, um die Qualitäten der afroamerikanischen Gemeinschaft, die bestehenden Geschäftsmöglichkeiten und die besten Methoden für eine produktive Verbindung zwischen Unternehmen und dieser Gemeinschaft besser zu veranschaulichen.

Die afroamerikanische Bevölkerung ist heute mit fast 43 Millionen Einwohnern die größte rassische Minderheitengruppe in Amerika. Die Wachstumsrate dieses Marktsegments übertrifft weiterhin das Wachstum der Gesamtbevölkerung, und es verzeichnet kontinuierliche Zuwächse in den Bereichen Bildung und Einkommen. Die kollektive Kaufkraft der afroamerikanischen Bevölkerung wird für das Jahr 2015 auf 1,1 Billionen Dollar geschätzt. Insgesamt liegt die Gruppe in mehreren Schlüsselkategorien (Fernsehkonsum, Mobiltelefonnutzung und Besuch von Lebensmittelgeschäften) über dem Index und übt einen großen Einfluss auf die Populärkultur und Trends aus, was auf die wachstumsstarken Branchen der Zukunft hindeutet. Die drei Schwerpunktbereiche dieses Berichts umfassen einen Überblick über die demografischen Merkmale, einen Überblick über die von der Gruppe bevorzugten Programme und Medien sowie einen Blick auf das allgemeine Kaufverhalten von Konsumgütern.