Seit dem Jahr 2000 hat sich die Zahl der Amerikaner mit Internetzugang von 132,2 Millionen auf 274 Millionen mehr als verdoppelt, so der U.S. Digital Consumer Report von Nielsen und NM Incite. Es sollte daher nicht überraschen, dass Online-Inhalte zunehmend Teil des Unterhaltungsangebots der Amerikaner sind. Ende 2011 hat etwa ein Drittel der Verbraucher über einen kostenpflichtigen Abonnementdienst wie Netflix oder Hulu Plus lange Inhalte wie Filme oder Fernsehsendungen aus dem Internet gestreamt.

Das In-Home-Streaming-Erlebnis: Mit 12 Millionen einzelnen Videokonsumenten, die im Oktober 2011 von Hulu und 6,2 Millionen von Netflix von Heimcomputern aus streamen, sind diese Marken zwei der größten Akteure im Online-Streaming von TV- und Filminhalten.

Wer schaut also Netflix und Hulu auf dem heimischen Computer?

Alter: Interessanterweise sind zwar 31 Prozent der Hulu-Nutzer zwischen 18 und 34 Jahre alt, aber mehr als ein Drittel der Nutzer ist über 50 Jahre alt. Netflix ist etwas jünger, 40 Prozent der Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, 17 Prozent sind über 50.

Geschlecht: Frauen stellen sowohl bei Netflix als auch bei Hulu die Mehrheit der Nutzer - 57 % bzw. 59 % - und einen noch größeren Anteil an der verbrachten Zeit. Auf sie entfallen 64 Prozent der Gesamtzeit, die mit dem Ansehen von Videoinhalten auf Netflix und Hulu verbracht wird. Dies ist besonders bemerkenswert, da Frauen insgesamt weniger Online-Videos streamen als Männer, wie der aktuelle Nielsen Cross Platform Report zeigt.

Rasse und Ethnizität: Beide Dienste haben ein Publikum, das zu mehr als drei Vierteln aus Weißen besteht, mit relativ gleichen Anteilen für Afroamerikaner und Asiaten. Hispanics schauen eher Videos auf Netflix als auf Hulu - sie machen 16 Prozent des Netflix-Publikums aus, verglichen mit 11 Prozent bei Hulu.