Der Super Bowl-Showdown, der während der Werbepausen des Spiels stattfindet, hat dieses Jahr einen klaren Sieger: Doritos. Laut Nielsen erhielt die "Sling Baby"-Werbung die seltene Auszeichnung, sowohl die denkwürdigste als auch die beliebteste Werbung zu sein, während "Man's Best Friend" ebenfalls einen sehr starken Auftritt im oberen Drittel beider Listen hatte. M&Ms "Just my Shell" mit LMFAOs "Sexy and I Know It" rundete zusammen mit Doritos die Top drei ab. Die Super-Bowl-Spots sind jedoch alle Gewinner: Im Durchschnitt sind sie 34 Prozent einprägsamer und 42 Prozent beliebter als Spots, die im Januar 2012 ausgestrahlt wurden.
Die Werbespots, die es in die Nielsen Top 10 der meist-erinnerten und meist-geliebten Werbespots geschafft haben, stammen von bekannten Marken, die auch in der Lage waren, vor und während des Spiels einen großen Teil des Super Bowl-Werbe-Buzz zu erzeugen. Laut NM Incite, einem Unternehmen von Nielsen/McKinsey, hatte Pepsi am Spieltag den meisten Buzz unter den Super-Bowl-Werbetreibenden; Coca-Cola, M&M's und Doritos folgten ebenfalls mit einem erheblichen Anteil an Diskussionen in den sozialen Medien.
Die beliebtesten Anzeigen stammen aus verschiedenen Kategorien, darunter Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen und Autos. Mit Ausnahme der Chrysler-Werbung mit Clint Eastwood, in der es um die Bewältigung schwieriger wirtschaftlicher Zeiten ging, enthielten die beliebtesten Anzeigen alle Humor.
| Rückruf Rang | Marke | Beschreibung der Anzeige | Rückruf-Index |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Oma schleppt Baby über den Hof, um Chips zu holen (:30) | 177 |
| 2 | M&M's | M&M zeigt seine Milchschokolade (:30) | 175 |
| 3 | Doritos | Hund begräbt Katze und besticht Besitzer mit Snack-Chips (:30) | 173 |
| 4 | Skechers | Gorun - Kleiner Hund läuft im Mondschein über die Ziellinie (:30) | 164 |
| 5 | Coca-Cola | Eisbär hat Schwierigkeiten, eine Limonadenflasche zu fangen (:60) | 163 |
| 6 | Bud Light | Hund holt Getränke, wenn sein Name gerufen wird (:60) | 161 |
| 7 | Pepsi | Melanie Amaro wirft Sir Elton John in den Kerker des Königs (:60) | 155 |
| 8 | Budweiser | Menschen trinken Bier vom Ende der Prohibition bis heute (:60) | 150 |
| 9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick und Jillian Michaels bemalen ein Modell (:30) | 149 |
| 10 | Budweiser | Die Amerikaner feiern das Ende der Prohibition (:60) | 145 |
| Sympathie-Rang | Marke | Beschreibung der Anzeige | Sympathie-Index |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Oma schleppt Baby über den Hof, um Chips zu holen (:30) | 190 |
| 2 | Doritos | Hund begräbt Katze und besticht Besitzer mit Snack-Chips (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | M&M zeigt seine Milchschokolade (:30) | 171 |
| 4 | E*Trade | Das Baby gibt dem neuen Vater finanzielle Ratschläge (:30) | 158 |
| 5 | Coca-Cola | Eisbär kreuzt alles an, um Glück zu bringen (:30) | 152 |
| 6 | Bud Light | Hund holt Getränke, wenn sein Name gerufen wird (:60) | 143 |
| 7 | Audi | Vampire verbrennen aus Autoscheinwerfern (:60) | 139 |
| 8 | Chrysler | Clint Eastwood spricht über die Widerstandsfähigkeit von Detroit (:120) | 137 |
| 9 | Chevrolet | Der neue Absolvent freut sich über das falsche Geschenk zum Schulabschluss (:30) | 130 |
| 10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick spielt krank...schon wieder (:60) | 129 |
Quelle: Nielsen, 2/7/12
Nielsen Maßnahmen & Methodik:
Der Recall-Wert ist der Prozentsatz der Zuschauer, die sich an die Marke eines Werbespots erinnern können, mit dem sie während des normalen Super Bowls konfrontiert waren. Diese Werte werden dann mit dem Durchschnittswert aller Super-Bowl-Werbungen verglichen (Recall-Index). 100 entspricht dem Durchschnitt. Mit einem Recall-Index von 177 wurde zum Beispiel der Doritos "Sling Baby"-Spot um 77 % besser erinnert als der durchschnittliche Super Bowl-Spot.
Der Sympathiewert ist der Prozentsatz der Zuschauer, die angeben, dass ihnen ein Werbespot, den sie während des Super Bowls gesehen haben, sehr gut gefallen hat, und die sich an die Marke des Spots erinnern. Diese Werte werden dann mit dem Durchschnittswert für alle Super-Bowl-Werbungen verglichen (Likeability-Index). 100 entspricht dem Durchschnitt. Mit einem Likeability-Index von 190 war die Doritos-Werbung "Sling Baby" beispielsweise fast doppelt so beliebt wie der durchschnittliche Super Bowl-Spot.
Anmerkungen: Die Top-10-Listen basieren auf 11.873 Umfragen unter Super-Bowl-Zuschauern; 62 einzigartige nationale kreative Umsetzungen (ohne Filmspots) während des ersten Viertels und der Halbzeitpause wurden für die Liste berücksichtigt.
