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Hispanics in den USA sehr aktiv auf mobilen und sozialen Geräten

1 Minute gelesen | April 2012

Die Nutzung von Smartphones, Fernsehen, Online-Videos, sozialen Netzwerken und anderen Formen der Unterhaltung durch hispanische Verbraucher in den USA macht diese Gruppe zu einer der engagiertesten und dynamischsten Bevölkerungsgruppen im digitalen Bereich, so die aktuelle Studie State of the Hispanic Consumer von Nielsen: The Hispanic Market Imperative Bericht. Der Mobilfunk bietet eine große Chance für Werbetreibende, die hispanische Verbraucher erreichen wollen - hispanische Mobilfunknutzer senden oder empfangen 941 SMS-Nachrichten pro Monat, mehr als jede andere ethnische Gruppe. Außerdem telefonieren sie 13 Mal pro Tag, 40 Prozent mehr als der durchschnittliche US-Mobilfunknutzer.

Soziale Netzwerke sind eine weitere Plattform, auf der Latinos besonders aktiv sind und deren Zahl steigt. Im Februar 2012 haben Hispanics ihre Besuche in sozialen Netzwerken/Blogs im Vergleich zum Februar 2011 um 14 Prozent erhöht. Latinos sind nicht nur die am schnellsten wachsende ethnische Gruppe in den USA auf Facebook und WordPress.com im Vergleich zum Vorjahr, sondern hispanische Erwachsene folgen auch mit 25 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit einer Marke und mit 18 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit einem Prominenten als die allgemeine Online-Bevölkerung.

Hispanics und Soziales_v3

Weitere digitale Erkenntnisse aus dem Bericht sind:

  • Die Wahrscheinlichkeit, dass hispanische Videokonsumenten Videos im Internet ansehen, ist um 68 Prozent höher als bei weißen Zuschauern, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie Videos auf einem Mobiltelefon ansehen, ist um 20 Prozent höher.

  • Hispanoamerikaner übertreffen alle anderen ethnischen Gruppen beim Herunterladen von Musik und Bildern per Handy.

  • Hispanics haben im Vergleich zum US-Durchschnitt seltener einen Internetzugang zu Hause (62 % bzw. 76 %), haben aber die Breitbandnutzung zu Hause im letzten Jahr um 14 % gesteigert, was über dem Wachstum von 6 % der Breitbandnutzung auf dem allgemeinen Markt liegt.

Weitere Informationen über hispanische Verbraucher finden Sie in der Nielsen-Studie State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperative report.

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