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Bericht U.S. Media Trends nach Demographie

2 Minuten lesen | April 2012

Von den Millenials bis zu den Boomern, von Männern bis zu Frauen und einer Vielzahl rassischer/ethnischer Gruppen - Teil zwei des Nielsen State of the Media: Advertising & Audiences Report bietet einen detaillierten Blick auf die Nutzung nach demografischen Gesichtspunkten. Laut Nielsen nutzen weiße Fernsehzuschauer ihren DVR täglich doppelt so häufig wie jede andere Gruppe, während Asiaten im Verhältnis zur gesamten Fernsehzeit die meisten zeitversetzten Inhalte sehen. Von den beliebten Online-Zielen für TV-Inhalte - Hulu, Netflix und YouTube - sahen Hispanoamerikaner am häufigsten Videos auf Netflix, Asiaten am häufigsten auf Hulu und Schwarze auf YouTube.

Weitere Ergebnisse sind:

  • Jugendliche nutzten zur Hauptsendezeit im Durchschnitt acht Minuten pro Nacht eine Spielkonsole - mehr als doppelt so viel wie die allgemeine Fernsehbevölkerung.
  • Wenn sie fernsahen und gleichzeitig ihr Tablet benutzten, suchten männliche Tablet-Nutzer eher nach Informationen zu einer Fernsehsendung, während weibliche Nutzer eher nach Informationen zu einer Fernsehwerbung suchten.
  • Frauen sehen 61,2 Prozent ihrer zeitversetzten Fernsehsendungen zur Hauptsendezeit in Form von Dramen.
  • Online-Erwachsene im Alter von 25 bis 54 Jahren folgen einer Marke mit 23 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche US-Internetnutzer über soziale Netzwerke und mit 29 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit kaufen sie online ein Produkt, das im Fernsehen vorgestellt wurde.

Medientrends - Nutzung von Peripheriegeräten

Gleichzeitige Nutzung von TV und Tablet (Q4 2011)

Aktivitäten während des Fernsehens Allgemeiner Teil der Bevölkerung* P13-17 P18-34 P35-54 P55+ Männer Frauen
Überprüfte E-Mail-Site während des Programms 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
Überprüfung des Sportergebnisses 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
Ich habe nach Gutscheinen oder Angeboten gesucht, die mit einer im Fernsehen gesehenen Werbung zusammenhängen. 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
Nachschlagen von Informationen über das Fernsehprogramm, das ich gerade schaue 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
Nachschlagen von Produktinformationen zu einer Werbung, die ich im Fernsehen gesehen habe 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
Während des Programms eine Social-Networking-Website besucht haben 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
Während einer Werbeunterbrechung eine Social-Networking-Website besucht hat 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
Quelle: Nielsen
*Tablet-Nutzer ab 13 Jahren

Download Nielsens Zustand der Medien: Advertising & Audiences Part 2: By Demographic.

Download Lage der Medien: Werbung und Publikum Teil 1: Primetime nach Genre.

Primetime ist definiert als Montag-Samstag 20 bis 23 Uhr und Sonntag 19 bis 23 Uhr.