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Zustand der Medien: U.S. Digital Consumer Report, Q3-Q4 2011

2 Minuten lesen | Februar 2012

Irgendwann zwischen der Einführung des Videorekorders und der Kommerzialisierung des Internets geboren, definieren die Amerikaner zwischen 18 und 34 Jahren den Medienkonsum neu, indem sie sich auf einzigartige Weise auf alles Digitale einlassen. Laut dem U.S. Digital Consumer Report von Nielsen und NM Incite nimmt diese Gruppe, die von Nielsen als "Generation C" bezeichnet wird, ihre persönliche Verbindung zueinander und zu Inhalten auf neue Ebenen, neue Geräte und neue Erfahrungen mit wie keine andere Altersgruppe.

Plattformen für den digitalen Zugang
Die Verbraucher haben mehr Möglichkeiten denn je, auf ihre digitalen Inhalte zuzugreifen. Da immer mehr Geräte miteinander verbunden werden, ist die Möglichkeit, auf dieselben Bilder, Videos oder Musikdateien über mehrere Geräte zuzugreifen, zu einer wertvollen Funktion geworden.


Plattformübergreifendes Video-Engagement
Mit einer Vielzahl von Online-Videoinhalten zur Auswahl haben die Verbraucher ihre monatliche Online-Videozeit im dritten Quartal 2011 um 7 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum erhöht.


Eine Aufschlüsselung der digitalen Zeit nach Gerät
Im Oktober 2011 war YouTube das beliebteste Ziel für Online-Videoinhalte, auf das fast die Hälfte (45 %) der gesamten Streaming-Zeit der Amerikaner entfiel, während soziale Netzwerke/Blogs insgesamt die meiste Internet-Zeit in Anspruch nahmen. Die meiste Zeit auf dem Mobiltelefon wurde durch die Nutzung von Apps verbraucht, wobei Apps für soziale Netzwerke fast 6 % der mobilen Zeit ausmachten.


1 Bildschirm, 2 Bildschirme, große Bildschirme, kleine Bildschirme
Immer mehr Verbraucher betreiben Multitasking auf ihren verschiedenen Bildschirmen. Siebenundfünfzig Prozent der Smartphone- und Tablet-Besitzer riefen E-Mails ab, während sie ein Fernsehprogramm ansahen - ihre Hauptaktivität - und 44 Prozent besuchten eine soziale Netzwerkseite. Werbetreibende, die sich fragen, ob die Verbraucher ihre Botschaft verpassen könnten, sollten beachten, dass 19 Prozent der Smartphone- und Tablet-Besitzer nach Produktinformationen und 16 Prozent nach Gutscheinen oder Angeboten suchten, während der Fernseher lief.


Social Networking nach Gerät
Während fast alle Social-Media-Nutzer (97 %) von ihrem Computer aus auf Social-Networking-Sites zugreifen, hat NM Incite, ein Unternehmen von Nielsen McKinsey, herausgefunden, dass Frauen eher als Männer Social-Media-Inhalte von ihren E-Readern aus lesen und Männer eher als Frauen von einem internetfähigen Fernseher oder einer Spielkonsole aus auf ihre sozialen Inhalte zugreifen.


To Think It Is To Blog It
Ende 2011 zählte NM Incite, ein Unternehmen von Nielsen/McKinsey, weltweit über 181 Millionen Blogs, 2006 waren es noch 36 Millionen. Drei der zehn größten sozialen Netzwerke in den USA im Oktober waren echte Blogs (Blogger, WordPress.com, Tumblr) mit zusammen 80 Millionen Besuchern. Unter den führenden sozialen Netzwerken verzeichnete Tumblr das stärkste Besucherwachstum und konnte seine Besucherzahl im Vergleich zum letzten Jahr mehr als verdoppeln.


Die wachsende Macht des mobilen Handels
Das Mobiltelefon entwickelt sich zu einem leistungsstarken Handelsinstrument, das Verbrauchertransaktionen und den Zugang zu Echtzeitinformationen und -angeboten erleichtert. Neunundzwanzig Prozent der Smartphone-Besitzer nutzen ihr Telefon für einkaufsbezogene Aktivitäten, und mehr als die Hälfte der Mobilnutzer sind wiederholte Besucher von Daily-Deal-Seiten. Die Groupon-App ist die zehntbeliebteste App auf der iOS-Plattform und rangiert auf Android-Geräten auf Platz 22.