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Ein disruptiver Spielplan: Den aktiven Verbraucher einfangen

2 Minuten lesen | November 2013

Einen Sportfan zu stören, während er sich ein Spiel ansieht, ist normalerweise keine gute Idee. Das liegt daran, dass Sportfans verbunden und leidenschaftlich sind, wenn sie engagiert sind. Tatsächlich beziehen sich 41 Prozent aller fernsehbezogenen Tweets auf das Sportprogramm -obwohl Sport nur 1,3 Prozent des gesamten Fernsehprogramms ausmacht*. Ein großer Hersteller von Unterhaltungselektronik fand jedoch heraus, dass unterbrechende Werbung der perfekte Weg ist, um die Kaufbereitschaft unter begeisterten Fußballfans zu erhöhen.

Im Herbst 2012 brachte der Hersteller von Unterhaltungselektronik einen Fernseher mit 4K-Auflösung auf den Markt, der die vierfache Auflösung von Ultra HD-Fernsehern bietet. Frühere Untersuchungen hatten gezeigt, dass die NFL-Saison, die mit den Feiertagen zusammenfällt, die Zeit ist, in der die meisten Fernsehgeräte aus den Regalen fliegen. Diese Kombination bot dem Hersteller ein ideales Umfeld für eine Zusammenarbeit mit GumGum, einer Plattform für In-Image-Werbung, um sein Fernsehgerät bei begeisterten Football-Fans (Männer zwischen 18 und 49 Jahren) zu bewerben, die sich in den letzten sechs Monaten online über Fernsehgeräte informiert hatten.

GumGum stellte seinerseits eine In-Image-Kampagne zusammen, um die Schlüsselzielgruppe mit animierten und statischen Anzeigen zu erreichen, die mit Fußballbildern auf seiner Plattform überlagert wurden. Um die Effektivität der Kampagne zu messen, waren Echtzeit-Kennzahlen für den Marken-Lift erforderlich, um zu beweisen, dass der disruptive Ansatz ein Gewinner war und die Kaufabsicht bei der Hauptzielgruppe in der Weihnachtssaison erhöhte.

Datei

Mit Hilfe von Nielsen Online Brand Effect konnten beide Seiten die Leistung der In-Image-Kampagne in Echtzeit überprüfen. Nielsen Online Brand Effect ermittelte die effektivste Häufigkeit der Anzeigenschaltung in Echtzeit. Anhand dieser Informationen entdeckten die beiden, dass eine dreimalige Einblendung einer Anzeige zu einer fünffachen Steigerung des durchschnittlichen Kampagnendurchschnitts führte - mit dem Ergebnis, dass die Kaufabsicht der Fans, die mit der Kampagne konfrontiert wurden, um insgesamt 12,1 Prozent stieg.

GumGum und der Hersteller lernten, dass die Verbindung einer Marke mit einem leidenschaftlichen und engagierten Publikum - während dieses aktiv Inhalte konsumiert - zu gewinnbringenden Ergebnissen führt, da sie Echtzeit-Metriken zur Messung der Werbeleistung nutzen können.

Für weitere Informationen können Sie die Fallstudie hier herunterladen.

*Nielsen's State of the Media: 2012 Jahr im Sport.

Methodik

Nielsen Online Brand Effect bietet die erste unternehmensweite Echtzeit-Technologieplattform, die es digitalen Werbetreibenden und ihren Partnern - Publishern, Werbenetzwerken, Börsen und nachfrageseitigen Plattformen - ermöglicht, direkt bei der Messung und Optimierung von Brand-Lift-Kennzahlen zusammenzuarbeiten. Sobald eine Kampagne auf dem Markt ist, wird die Verbraucherstimmung durch eine Umfrage erfasst, bei der jedem befragten Verbraucher eine Frage gestellt wird, um zu messen, wie die Kampagne in Bezug auf ihr Hauptziel abgeschnitten hat. Nielsen Online Brand Effect ist die einzige Lösung zur Messung der Effektivität von Internetwerbung, die eine einfache, intuitive Schnittstelle für die Verwaltung aller Aspekte der Mess- und Optimierungsinitiativen Ihrer Markenkampagnen in Echtzeit bietet.