Der durchschnittliche Amerikaner konsumierte 2012 fast 60 Stunden pro Woche Inhalte aus den Bereichen Fernsehen, Radio, Online und Mobile. Von den vielen Medien bleibt das Radio eine Konstante in unserem täglichen Leben. Der durchschnittliche amerikanische Radiohörer hört mehr als zwei Stunden pro Tag (oder 14 Stunden pro Woche) Radio und ist damit nach dem Fernsehen die am zweithäufigsten konsumierte Medienform. In Anbetracht der Tatsache, dass mehr als 90 Prozent der Amerikaner jede Woche Radio hören, ist es für die Vermarkter wichtig zu verstehen, wie sich dieses Medium in die Gesamtheit der Verbindungen der Verbraucher einfügt, um ihre Zielgruppen optimal zu erreichen.

Beispielsweise bietet der hyperlokale Charakter von Audio den Werbetreibenden die Möglichkeit, Inhalte und Aktivitäten in den Geschäften auf Gemeinschaftsebene zu verknüpfen. Oftmals können Radiospots die Hörer genau dann erreichen, wenn sie ihre Kaufentscheidungen treffen, und ein wirkungsvoller Radiospot kann diese Entscheidungen informieren und beeinflussen.

Seit Jahren geben wir Einblicke in den wachsenden Kuchen des Medienkonsums. Radiohörer beweisen, dass es immer mehr Möglichkeiten gibt, motivierte Kunden zu erreichen und zu informieren, und dass es mehr als einen Weg gibt, diese Daten zu verarbeiten.

Ein Jahr im Zeichen des Konsums

Indem wir die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Radiohörern, digitalen Verbrauchern und Fernsehzuschauern weiter untersuchen, schaffen wir ein Gesamtbild des täglichen Medienkonsums. Entspricht die Zusammensetzung des Audiopublikums eher der des Online- und Mobilpublikums oder eher der des traditionellen Fernsehzuschauers?