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"Binging" ist das neue Sehen für Over-The-Top-Streamer

2 Minuten lesen | September 2013

Neue Streaming-Geräte und -Dienste machen es den Verbrauchern leicht, so viel zu sehen, wie sie wollen und wann sie wollen. Und laut Nielsens Over-the-Top-Videoanalyse 2013 streamen die Zuschauer Videos in einem halsbrecherischen Tempo - sie zeigen ein unglaubliches Verlangen nach Programmen, die jederzeit und praktisch überall über Dienste wie Hulu, Netflix und Amazon Prime verfügbar sind.

Durch die Nutzung dieser Dienste können die Zuschauer in ihrer Freizeit nahezu unendlich viele Inhalte ansehen, sei es, um vor einer Preisverleihung wie der Emmy-Verleihung eine hochgelobte Sendung zu sehen oder einfach nur, um den kulturellen Zeitgeist zu verfolgen, um bei Gesprächen am Wasserspender auf dem Laufenden zu bleiben. Tatsächlich geben 45 Prozent der Netflix-Streaming-Abonnenten an, dass es sich bei den Sendungen, die sie beim Streaming ansehen, um Originalprogramme wie House of Cards oder Lilyhammer handelt.

Laut dem jüngsten plattformübergreifenden Bericht ist die wöchentliche Zeit, die die Verbraucher mit dem Anschauen von Videos im Internet oder auf einem Mobiltelefon verbringen, im Vergleich zum Vorquartal auf eine Stunde gestiegen. Over the Top (OTT)-Videos sind bei den Zuschauern ebenfalls sehr beliebt, und alle Dienste - Netflix, Hulu, Hulu Plus und Amazon Prime Instant Video - haben im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Nutzerzahlen zu verzeichnen.

Und es ist kein Wunder, dass der Zeitaufwand immer größer wird. Wenn sie sich OTT-Inhalten zuwenden, sehen sich viele Verbraucher diese in Serien an - 88 Prozent der Netflix-Nutzer und 70 Prozent der Hulu-Plus-Nutzer geben an, drei oder mehr Episoden derselben Fernsehsendung an einem Tag zu streamen. Verstärkt wird dies durch den Wunsch der Verbraucher, sich ihr eigenes Programm zusammenzustellen. Etwa 58 Prozent dieser Nutzer sehen sich Sendungen am liebsten dann an, wenn sie sich nicht an andere Zeitpläne als ihre eigenen halten müssen und mehrere Episoden hintereinander sehen können.

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Methodik

Auf Umfragen basierende Daten aus dem Nielsen Online-Panel, die im Rahmen der Nielsen Over-the-Top-Videoanalyse durchgeführt wurden. Die Umfrage wurde im Juli 2013 mit einer Stichprobe von über 2.000 Verbrauchern durchgeführt, darunter 1.000 Netflix-Nutzer und 600 Hulu-Nutzer.

Um weitere Informationen und Einblicke in diesen kostenpflichtigen Bericht zu erhalten, wenden Sie sich bitte an Ihren Nielsen Client Service Representative oder an das Vertriebsteam unter mediaprospects@nielsen.com.