Der Einfluss der Feiertage auf das Verbraucherverhalten ist unübersehbar: Sie wecken das Wohlwollen der Menschen untereinander, lösen einen heftigen Konsumrausch aus und veranlassen uns dazu, Cocktails auf Eibasis zu schlürfen. Und da Weihnachten nur noch einen Tag entfernt ist, hat die Weihnachtsmusik die Radiowellen erobert, um Millionen von Amerikanern noch vor dem Jahreswechsel in die richtige Stimmung zu versetzen. Obwohl die Auswirkungen der Weihnachtsmusik im Äther vorhersehbar sind, hat das diesjährige Programm die Strümpfe mit einigen Überraschungen gefüllt, mit denen nicht einmal der Weihnachtsmann gerechnet hat.

Bei der Betrachtung der Hörertrends aus den Nielsen Portable People Meter (PPM)-Märkten für den Monat Dezember haben Adult Contemporary (AC) und sein Schwesterformat für das Weihnachtsprogramm (Soft AC) erwartungsgemäß die Schlagzeilen angeführt. Tatsächlich sprang AC im Dezember landesweit bei allen Hörern ab 6 Jahren vom vierten auf den zweiten Platz und steigerte seinen Marktanteil um 13 Prozent. Die Überraschung war jedoch der Einfluss, den das Weihnachtsprogramm auf andere große Musikformate hatte - eine Veränderung im Vergleich zu den Trends der vergangenen Jahre.

Nachfolgend finden Sie einige Highlights aus den Nielsen-PPM-Daten für Dezember in 45 Märkten*, die die gesamte Woche (Mo-So 6.00 - Mitternacht) und die Zuschauermarktanteile in den Demografien 6+, 18-34 und 25-54 berücksichtigen.

Die Holiday Scorecard 2013 hat sich geändert

Letzten Monat haben wir untersucht, wie sich die Feiertagsprogramme auf die wichtigsten Musikformate im Jahr 2012 ausgewirkt haben. Dabei haben wir festgestellt, dass AC der klare Gewinner war, während Country, Hot AC und Pop CHR die größten negativen Auswirkungen auf die Einschaltquoten zwischen November und den Feiertagsumfragen hatten. Jetzt, da wir den ersten Monat der Daten aus dieser Saison haben, gibt es einige bemerkenswerte Unterschiede bei den Anteilen für Personen ab 6 Jahren:

• Soft AC, das ältere Geschwisterkind von AC, verzeichnete auch in diesem Jahr einen dramatischen Sprung, indem es sich ganz auf Weihnachten konzentrierte und bei der Anzahl der Sender im Feiertagsformat den zweiten Platz belegte. Traditionell klettern die Anteile von Soft AC nur während der Feiertage über 1, und es scheint, dass dies auch 2013 der Fall sein wird, denn in diesem Monat lag der Anteil bei 0,8.
• Hot AC, das sein bestes Jahr überhaupt hatte, legte im Dezember zu - eine deutliche Veränderung gegenüber der letzten Weihnachtssaison, als die Hot AC-Aktie um 6 Prozent fiel.
• Auf der anderen Seite fielen die Aktien von Pop Contemporary Hit Radio (CHR) um 6 Prozent während eines Monats mit Feiertagsprogrammen und übertrafen damit den 4-Prozent-Rückgang, den sie in der letzten Saison über zwei Monate mit Feiertagsprogrammen erlebten.
• Classic Hits war das einzige große Musikformat, das sich im Dezember halten konnte, nachdem es in der letzten Saison 4 Prozent verloren hatte. Der Unterschied? Etwa 50 Prozent mehr Classic-Hits-Sender haben in diesem Jahr ihr Format auf Weihnachtsmusik umgestellt.

Wie das Weihnachtsprogramm die wichtigsten Musikformate im Dezember beeinflusst hat

Schrumpft der Weihnachtskuchen?

Obwohl die Anziehungskraft des Weihnachtsprogramms im Äther unbestreitbar ist, zeichnet sich ein interessanter Trend ab, wenn wir die historischen Dezember-Ergebnisse für AC und Soft AC zusammen vergleichen. Seit Dezember 2011 sind die kombinierten Anteile für diese Formate - die mehr Sender mit Weihnachtsprogrammen ausstatten als alle anderen - in den PPM-Märkten um fast zwei volle Anteilspunkte gesunken (11,1 im Dezember 2011 gegenüber 9,3 im Dezember 2013). Wir werden diesen Trend im nächsten Monat weiter untersuchen, um zu sehen, ob er anhält. In den Weihnachtsferien 2012 lagen die kombinierten 6+-Anteile für AC und Soft AC bei 13,0, gegenüber 13,7 in den Ferien 2011.

Dezember 2013 PPM-Märkte Top-Fünf-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)

Hinweis

*Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerstatistiken aus diesen Märkten in unserer Studie enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.