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Musikverkäufe schießen nach Super Bowl-Halbzeitauftritten in die Höhe

5 Minuten lesen | Januar 2013

Die Halbzeitshow des Super Bowl, ganz zu schweigen von den Werbespots, sorgt oft für ebenso viel Aufsehen wie das Spiel selbst. Laut einer neuen Studie von Nielsen, die die Käufe digitaler Titel in der Woche nach dem Super Bowl in den letzten Jahren mit den Käufen in der Woche davor verglichen hat, steht eines fest: Die Teilnahme an einem Halbzeitauftritt führt direkt zu hohen Musikverkäufen.

"Unabhängig vom Alter des Interpreten oder davon, ob es sich bei den Songs um 'Oldies but Goodies' oder um neue Songs handelt, kann ein Song, der während der Halbzeitshow des Super Bowl gespielt wird, einen exponentiellen Anstieg der Verkaufszahlen bewirken, da die Musikfans einen Künstler und seine Songs entdecken - oder wiederentdecken", so David Bakula, SVP of Client Insights bei Nielsen.

Super Bowl XLVI (5. Februar 2012) - Madonna

Madonna, die Headlinerin des letztjährigen Super Bowls, präsentierte beliebte Hits und neue Titel. Die größten Zuwächse bei den digitalen Titelkäufen nach dem Super Bowl verzeichneten "Like a Prayer" (2.437%) und "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna stellte auch einen neuen Titel vor, "Give Me All Your Luvin", eine Zusammenarbeit mit den Rapperinnen Nicki Minaj und M.I.A. In der Woche nach dem Spiel kauften die Konsumenten mehr als 165.000 digitale Kopien des Songs, was die zweitmeisten Käufe nach dem Super Bowl unter den aufgeführten Songs bedeutet, hinter "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 gekaufte digitale Titel).

Super Bowl XLV (6. Februar 2011) - Black Eyed Peas

Die Black Eyed Peas traten während der Halbzeitshow des Super Bowl 2011 auf, und anschließend sangen die Bandmitglieder Fergie und will.i.am Duette mit Slash bzw. Usher. In der Woche vor dem Spiel kauften und luden die Verbraucher fast 196.000 digitale Tracks der insgesamt acht von der Band und ihren Mitgliedern gespielten Songs herunter. In der Woche nach dem Spiel haben sich die Käufe dieser Songs mehr als verdoppelt (406.000). Die Black Eyed Peas-Songs mit dem größten Anstieg der Verkäufe in der Woche nach dem Super Bowl 2011 waren "Where Is The Love?" und "Pump It", da die Verbraucher 11- bzw. fünfmal so viel kauften wie in der Woche vor dem Spiel.

Super Bowl XLIV (7. Februar 2010) - The Who

Die klassische Rockband The Who trat 2010 mit fünf Songs auf, und die digitalen Verkäufe aller Titel stiegen in der Woche nach dem Spiel sprunghaft an. Der Auftritt hatte erhebliche Auswirkungen auf die digitalen Verkäufe, denn die Verbraucher vervierfachten in der Woche nach dem Super Bowl ihre Käufe jedes dieser Titel: 12.000 digitale Käufe im Vergleich zu 59.000, ein Anstieg von 396 Prozent in der Woche nach dem Super Bowl. "Who Are You" erzielte den größten Anstieg bei den Verkäufen digitaler Tracks, da die Verbraucher in der Woche nach dem Spiel 15.000 digitale Tracks kauften, 586 Prozent mehr als die knapp über 2.100 digitalen Tracks in der Woche vor dem Spiel.

Super Bowl-Halbzeitauftritte, 2010-2012

Käufe digitaler Tracks in der Woche nach und in der Woche vor dem Super Bowl

Super Bowl Halbzeit-Darsteller Gesamtkäufe Woche vor Super Bowl Gesamtkäufe Woche nach Super Bowl % Veränderung der Käufe
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 Lieder) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 Lieder) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 Lieder) 12,000 59,000 396%
Quelle: Nielsen

Super Bowl-Halbzeitauftritt 2012 (Madonna)

Käufe digitaler Tracks in der Woche nach und in der Woche vor dem Super Bowl

Künstler Lied % Veränderung der Käufe
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Musik 1597%
Madonna, LMFAO Party-Rock-Hymne 33%
Madonna, LMFAO Sexy und ich weiß es 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Gib mir all deine Liebe k.A.
Madonna, Cee Lo Green Öffne dein Herz 529%
Madonna, Cee Lo Green Drück dich selbst aus 573%
Madonna, Cee Lo Green Wie ein Gebet 2437%
Quelle: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Digital Track Purchases Woche nach vs. Woche vor Super Bowl
Künstler Lied % Veränderung der Käufe
Black Eyed Peas I Gotta Feeling 90%
Black Eyed Peas Boom Boom Pow 158%
Black Eyed Peas Pump It 398%
Black Eyed Peas Beginnen wir mit der Arbeit 223%
Black Eyed Peas Wo bleibt die Liebe? 1006%
Black Eyed Peas Die Zeit 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Quelle: Nielsen

2010 Super Bowl Halftime Performance (The Who)

Käufe digitaler Tracks in der Woche nach und in der Woche vor dem Super Bowl

Künstler Lied % Veränderung der Käufe
The Who Flipper-Zauberer 314%
The Who Baba O'Reilly 377%
The Who Wer sind Sie? 586%
The Who Sieh mich, fühle mich 347%
The Who Wir lassen uns nicht mehr täuschen 338%
Quelle: Nielsen

Kommerzieller Song-Erfolg

Werbespots und Filmtrailer während des Super Bowls 2012 regen ebenfalls zu vermehrten digitalen Musikkäufen an. "Smokescreen" von Willis, das in einem Werbespot für Fiat zu hören war, und die Jay-Z/R. Kelly-Kollaboration "Don't Let Me Die", die in der Werbung für den Film G.I. Joe: Retaliation" gehörten zu den drei Songs in den Werbespots, die nach dem Spiel die meisten digitalen Verkäufe erzielten. Den Abschluss der Top drei bildete "I Believe in a Thing Called Love" von The Darkness, das in einem Samsung-Spot verwendet wurde. Vor dem Super Bowl 2012 wurde der 2003 veröffentlichte Song über 1.000 Mal als digitaler Download gekauft. In der Woche nach dem Spiel stieg die Zahl der Käufe jedoch um das 30-fache an.

Super Bowl 2012 Werbespots mit beliebten Songs

Käufe digitaler Tracks in der Woche nach und in der Woche vor dem Super Bowl

Marke Künstler Lied % Veränderung der Käufe
Fiat Willis Smokescreen 7400%
G.I. Joe: Vergeltung Jay Z & R. Kelly Lasst mich nicht sterben 3590%
Samsung Die Dunkelheit Ich glaube an eine Sache, die man Liebe nennt 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Million Bucks 2293%
Chevy Spaß. Wir sind jung 628%
Kia Die Chordettes Herr Sandmann 428%
Audi Echo & The Bunnymen Der tödliche Mond 354%
Kia Motley Crue Kickstart My Heart 333%
H&M Die Tiere Lass mich nicht missverstanden werden 324%
Chevy Barry Manilow Sieht aus, als hätten wir es geschafft 188%
M&Ms LMFAO Sexy und ich weiß es 51%
Sketchers Tone Loc Wild Thing 30%
Honda Yello Oh ja 29%
Bud Lite Platin Avicii Ebenen 13%
Quelle: Nielsen