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Einblicke > Medien

Die Zukunft des Fernsehens ist sozial

1 Minute lesen | Februar 2013

Von Steve Hasker, Präsident, Global Media Products and Advertiser Solutions

Während sich der Medienzyklus des Super Bowls dem Ende zuneigt, fällt es schwer, das Ereignis als Gewinn für das soziale Fernsehen zu ignorieren. Betrachten Sie die Zahlen des Super Bowl XLVII, eines der meistgesehenen TV-Ereignisse aller Zeiten: Er hatte eine durchschnittliche Einschaltquote von 108,7 Millionen Zuschauern und inspirierte 26,1 Millionen Tweets. Als in der Hälfte des Stadions die Lichter ausgingen, wandte sich das Publikum an Twitter - ein eindeutiger Beweis dafür, dass sich die Art und Weise, wie das Publikum mit Fernsehprogrammen interagiert, für immer verändert hat.

Während die TV-Branche ihren Zuschauern schon seit Jahrzehnten einen Wert zuschreibt, stellt sich heute die Frage, wie man den Wert der Social-TV-Aktivitäten erfassen kann. Nielsen hat es sich zur Aufgabe gemacht, das gesamte Publikum zu messen, einschließlich der heute so wichtigen Social-TV-Komponente. Durch unsere kürzlich bekannt gegebene Vereinbarung mit Twitter zur Entwicklung eines Social-TV-Ratings, das auf unserer SocialGuide-Plattform aufbaut, werden wir in einigen Monaten in der Lage sein, diese Antwort zu geben.

Twitter hat heute die Übernahme von Bluefin Labs, einem Unternehmen für Social-TV-Analysen, bekannt gegeben, um seine Data-Science-Fähigkeiten und sein internes Social-TV-Know-how zu erweitern. Dies wird ihnen helfen, innovative neue Werbeprodukte und Verbrauchererfahrungen zu entwickeln, die auf unserer Zusammenarbeit mit Twitter und unserer früheren Übernahme von SocialGuide aufbauen. Wir freuen uns darauf, die neuen Produkte und Forschungsergebnisse zu entwickeln, die Netzwerken, Agenturen und Marken helfen, ein umfassendes Verständnis ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Bleiben Sie dran, denn wir arbeiten mit unseren Kunden zusammen und blicken auf die Upfront-Saison.