Obwohl die Technologie die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, immer weiter beeinflusst, messen die meisten Eltern in den USA dem gedruckten Buch nach wie vor einen hohen Stellenwert beim Lesen bei. In einigen Fällen sind sie sogar noch größere Fans von gedruckten Büchern, als ihre Kaufgewohnheiten vermuten lassen.
Für den Nielsen-Bericht "Children's Books in the Digital World" wurden Eltern von Kindern bis 12 Jahren gefragt, welches Format das letzte Buch hatte, das sie für ihre Kinder gekauft haben. Sechsundneunzig Prozent der Eltern von Kindern bis zu 6 Jahren gaben an, ein gedrucktes Buch gekauft zu haben, und 94 % der Eltern von Kindern zwischen 7 und 12 Jahren sagten, sie hätten ein gedrucktes Buch gekauft. Die Nielsen-Studie Books and Consumer zu den gemeldeten Buchverkäufen zeigt jedoch, dass im ersten Quartal 2014 25 % bis 32 % der Kinderbücher als E-Books gekauft wurden. Auf der Grundlage dieser Daten geben die Eltern also keine Auskunft über ihr Kaufverhalten, was darauf hindeutet, dass sie ihre E-Book-Käufe möglicherweise zu niedrig angeben.
Aus unklaren Gründen scheinen die Eltern eine Vorliebe für gedruckte Bücher zu haben. Ob dies nun daran liegt, dass Eltern "ein Buch" als einen greifbaren, gedruckten Text sehen, oder daran, dass sie subtile Vorurteile haben, die mit ihrem eigenen Selbstverständnis zusammenhängen, die gemischten Botschaften in Bezug auf Formate zeigen eine interessante Geschichte über die Wahrnehmung und Realität von Büchern und Lesen.
E-Book Behavior: Eine gemischte Geschichte
| E-Book-Käufe in Q1 2014 | 25%-32% |
| Gemeldete E-Book-Käufe | 5% |
| Wie viel Prozent der gelesenen Bücher sind E-Books (alle Altersgruppen) | 13% |
| Lesen Ihre Kinder E-Books? | 50% |
| Quelle: Nielsen |
Neben den sich ändernden Formatpräferenzen sind die Verbraucher auch dabei, ihr digitales Leseverhalten zu ändern. Kristen McLean, Co-Vorsitzende des Nielsen Children's Book Summit und CEO von Bookigee, sagt, dass Verbraucher aller Altersgruppen immer mehr von E-Readern auf Tablets umsteigen. Sie betont jedoch, dass das gedruckte Buch nicht verschwinden wird, da es einfach einige Elemente des gedruckten Buches gibt, die ein Bildschirm nicht wiedergeben kann.
Weitere Einblicke in die Auswirkungen der Technologie auf die Buchbranche erhalten Sie auf dem Nielsen Children's Book Summit am 12. Dezember 2014 in New York.
