Verfilmungen von Büchern für junge Erwachsene (YA) - also Filme, die auf Büchern für junge Erwachsene basieren - machen einen immer größeren Teil des Kinokuchens aus und sind zwischen 2013 und 2014 um 6 % gestiegen. Man könnte annehmen, dass Teenager diesen Trend vorantreiben, da die Charaktere in diesen Büchern etwa in ihrem Alter sind. Aber in Wirklichkeit gehen junge Erwachsene weniger häufig in die Kinos als noch vor fünf Jahren, und die Fans des YA-Filmgenres umfassen viele Altersgruppen.
In einer Umfrage unter Amerikanern im Alter von 12 bis 35 Jahren, die drei oder mehr aktuelle YA-Fiction-Verfilmungen gesehen hatten, wählten 43 % das Genre als eines ihrer Lieblingskinofilme, gleichauf mit Fantasy und Action/Thriller.
Was also treibt die Kinobesucher in dieses Genre?
Drei von fünf Umfrageteilnehmern (60 %) geben an, dass sie definitiv Fans dieses Genres sind. Es überrascht nicht, dass vor allem jüngere Frauen Fans sind, aber auch Männer sind nicht weit davon entfernt. Männer im Alter von 18 Jahren und älter sind die zweitstärksten Fans und könnten das "Date Night"-Publikum für diese Filme darstellen.
Die Begeisterung des Publikums für diese Filme beginnt mit den Büchern - und die Filme helfen auch den Büchern. YA-Fiction-Autoren, deren Bücher jetzt verfilmt werden, dominieren die Top-20-Autorenliste nach verkauften Einheiten vom ersten Quartal bis zum dritten Quartal 2014.
"Bei diesen Filmen gibt es eine symbiotische Beziehung zwischen Büchern und Filmen. Obwohl sich die Fans von Jugendbüchern aufgrund ihrer Erfahrungen mit den Büchern zunächst zu diesem Genre hingezogen fühlen, bedeutet dies nicht automatisch einen Erfolg an den Kinokassen", so Naveena Samuel, Vice President of Client Solutions bei Nielsen. "Die Leser wollen sehen, wie die Charaktere und Welten zum Leben erweckt werden, und sie müssen mit Materialien ausgestattet werden, die die Begeisterung für den Film wecken.
Für diese Filme ist eine gute Geschichte entscheidend - die Fans sagen, dass eine starke Handlung am ehesten Interesse weckt (2,38-mal wahrscheinlicher als die anderen Faktoren in der Studie). Auch die Besetzung ist für dieses Publikum wichtig - die Schauspieler müssen nicht unbedingt bekannt sein, aber für die Fans ist es besonders wichtig, dass die Darsteller sowohl von den Eigenschaften als auch vom Aussehen her zum Buch passen (1,64x).
Auch wenn viele dieser Geschichten ähnlichen Archetypen folgen, ist es nach Ansicht der Zuschauer wichtig, das Besondere und Originelle der einzelnen Geschichten hervorzuheben (1,41x) und der Geschichte treu zu bleiben (1,38x).
Weitere Informationen zu den Fans von YA-Verfilmungen finden Sie in einem Vorschaureport.
Methodik
Diese Studie basiert auf einer quantitativen Umfrage unter Fans von Verfilmungen von Jugendliteratur (definiert als Personen, die mindestens 3 aktuelle Genre-Titel gesehen haben). Ungefähr 2.000 Befragte im Alter von 12-35 Jahren nahmen an einer 20-minütigen englischsprachigen Online-Umfrage teil, die in der Woche vom 3. November 2014 durchgeführt wurde (70 % Frauen und 30 % Männer). Die Studie identifiziert vier Gruppen von Fans, die von begeisterten bis zu gelegentlichen Zuschauern reichen, und liefert Erkenntnisse darüber, wie Vermarkter jedes Segment auf der Grundlage ihrer Buch- und Filmgewohnheiten sowie anderer Verhaltensweisen und Merkmale am besten erreichen können.
