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Ein letztes Mal in die Weihnachtsradio-Saison 2013 reinhören

4 Minuten lesen | Januar 2014

Inzwischen scheinen die Feiertage in weite Ferne gerückt zu sein: Die Menschen achten auf ihre Taille und stopfen die Dekoration in dunkle Kellerecken. Aber das bedeutet nicht, dass wir das Letzte von der Urlaubssaison 2013 gehört haben. Bevor Sie also anfangen, Ihre neuen Vorsätze zu brechen, lassen Sie uns die Auswirkungen der Nielsen-Weihnachtsstatistik rekapitulieren, die sich über die vier Wochen zwischen Thanksgiving und Weihnachten erstreckt, in denen die Feiertagsprogramme das Audiospektrum im ganzen Land füllen.

Letzten Monat, im Vorfeld des Weihnachtsfestes, das sich zwischen den beiden großen amerikanischen Jahresendfeiern erstreckt, haben wir festgestellt, dass der frühe Einfluss der Weihnachtsmusik das Spielfeld zwischen den wichtigsten Musikformaten in den Nielsen-Märkten für tragbare Messgeräte (PPM) im Vergleich zu den Trends der vergangenen Jahre verändert zu haben scheint. Jetzt, mit der Veröffentlichung des Holiday Book, stellen wir fest, dass die endgültige Wertung für diese Saison der Weihnachtsprogramme ausgeglichen ist und, mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen, die Ergebnisse der Vorjahre widerspiegelt.

Insgesamt ist Adult Contemporary (AC) das führende Format, wenn es um das Weihnachtsprogramm geht, und zwar jedes Jahr in den Nielsen Portable People Meter (PPM)-Märkten. Auch 2013 bildete hier keine Ausnahme: AC belegte sowohl bei den 6+ als auch bei den 25-54-Jährigen den ersten Platz und überholte damit News/Talk und Pop Contemporary Hit Radio (CHR). Auch bei den 18- bis 34-jährigen Hörern belegte er den zweiten Platz (Pop CHR blieb auf Platz 1) und überholte im Dezember Country. Aber das ist noch nicht alles: ACs älteres Geschwisterchen, Soft AC, hat in diesem Jahr mehr Lärm gemacht. Und auch einige andere große Formate konnten ihre Ergebnisse entgegen dem Trend der vergangenen Jahre steigern.

Die endgültige Holiday Scorecard 2013 ist da

Nachfolgend sind einige Highlights aus den Holiday PPM-Daten von Nielsen für 45 Märkte* aufgeführt, die den Tagesabschnitt und die Zuschauermarktanteile für die Zielgruppe 6+ über die gesamte Woche (Mo-So 6 Uhr bis Mitternacht) berücksichtigen.

  • Mit der zweithöchsten Anzahl von Sendern, die nach AC Weihnachtsmusik programmieren, hat Soft AC in der diesjährigen Saison mehr für sein Geld bekommen - in einer Größenordnung von fast 30 % höheren Marktanteilen seit der Umfrage im November - im Vergleich zu 2012. Das Format gewann auch das Rennen um den größten prozentualen Marktanteilszuwachs, der von 0,6 im November auf 1,1 in der Weihnachtszeit anstieg.
  • Hot AC, das 2013 ein hervorragendes Jahr hatte, war eines von nur zwei Formaten, die es geschafft haben, ihren Einbruch in der Weihnachtszeit gegenüber 2012 umzukehren. Vor einem Jahr fielen die Anteile dieses Formats in der Weihnachtszeit um 6 Prozent, doch in diesem Jahr legten sie leicht zu und stiegen um einen Zehntelpunkt (auf 5,7 von 5,6).
  • Dadurch, dass mehr Sender als in den vergangenen Jahren auf Feiertagsprogramme setzten, war Classic Hits das andere Format, das seinen negativen Trend vom letzten Jahr umkehren konnte. Diese Strategie hat sich ausgezahlt, denn das Format konnte sich in den letzten drei Monaten mit einem Marktanteil von 5,2 halten.
  • Mexican Regional hingegen entwickelte sich in die entgegengesetzte Richtung. Nach einem flachen Trend im Jahr 2012 sank die Nummer eins unter den hispanischen Hörern zwischen November und den Feiertagen um 8 Prozent auf 3,5 von 3,8.

Wie die Feiertagsprogrammierung die wichtigsten Musikformate zwischen November und den Feiertagen beeinflusste

Format (6+ Anteil) Veränderung in % Nov12 - Urlaub12 Veränderung in % Nov13 - Urlaub13
Weiches AC 57% 83%
Zeitgenössische Erwachsene 76% 61%
Heiße AC -6% 2%
Urban AC Wohnung Wohnung
Klassische Hits -4% Wohnung
Rhythmische CHR Wohnung -3%
Pop CHR -4% -5%
Mexikanisch Regional Wohnung -8%
Land -13% -13%
Quelle: Nielsen

Ein kleineres Stück vom Weihnachtskuchen

Auch wenn weniger Kuchen jetzt für Ihre Neujahrsvorsätze verlockend klingen mag, so war es doch die Realität im Rundfunk in diesem Dezember. Wie wir bereits im letzten Monat bei der Zusammenfassung der Zahlen für die erste Dezemberhälfte vermutet haben, sind die Hörerzahlen für Weihnachtsmusik im Radio in den letzten Jahren zurückgegangen. Nimmt man die Anteile für AC und Soft AC zusammen - die beiden Formate, die mehr Sender als alle anderen dem Weihnachtsprogramm widmen - so war der Kuchen der Weihnachtsprogramme in dieser Saison im Vergleich zu 2011 um fast einen ganzen Anteilspunkt kleiner.

AC Holiday Listening in den letzten drei Jahren

Format (6+ Anteil) Urlaub 2011 Urlaub 2012 Ferien 2013
AC 12.8% 12.7% 12.1%
Weiches AC 1.3% 1.1% 1.1%
Kombiniert 14.1% 13.8% 13.2%
Quelle: Nielsen

Natürlich könnte die verkürzte Urlaubssaison 2013 zu diesem Rückgang der Urlaubshits beigetragen haben. Aufgrund der Verschiebung des Kalenders lagen 2013 etwas weniger als vier Wochen zwischen Thanksgiving und Weihnachten (wenn der Großteil der Feiertagssendungen ausgestrahlt wird), weniger als in der Saison 2012, in der knapp fünf Wochen zwischen den beiden Feiertagen lagen. Da Weihnachten jedoch nur einmal im Jahr stattfindet, müssen wir den nächsten Dezember abwarten, um zu sehen, ob dieser Trend anhält.

Hinweis

*Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerstatistiken aus diesen Märkten in unserer Studie enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.

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