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Sternenstaunen: Was der indische Kinobesucher will

2 Minuten lesen | April 2014

Ein genauer Blick auf die Vorlieben des indischen Kinopublikums

  • Jeder Aspekt des Films wird mit der Familie, Freunden und Kollegen besprochen, aber die endgültige Entscheidung, einen Film zu sehen, wird ungeplant und instinktiv getroffen
  • Aufgrund der zunehmenden Verbreitung sozialer Medien sind Filme heute innerhalb der ersten Tage nach ihrer Veröffentlichung am profitabelsten
  • 51 % der Kinobesucher lassen sich von Angeboten und Rabatten beeinflussen

Wenn es zwei Dinge gibt, die Indien antreiben, dann sind es Kricket und Filme. Die Leistung des indischen Teams wackelt hin und wieder, aber der Erfolg der indischen Filmindustrie wächst stetig.

Die indische Filmindustrie ist die größte der Welt. Sie produziert jedes Jahr mehr als 1.000 Filme in über 20 Sprachen. Zum Vergleich: Die profitablere US-Filmindustrie produziert etwa 600 Filme pro Jahr.

Die indische Bevölkerung, die verrückt nach Filmen und Filmstars ist, stützt die riesige Industrie, indem sie jährlich rund 3,3 Milliarden Eintrittskarten kauft - die höchste Zahl aller Länder. Darüber hinaus erfreuen sich die im Land gedrehten Filme auch im Ausland wachsender Beliebtheit, vor allem in Ländern mit einer großen indischen Auslandsbevölkerung. Die Einnahmen der Branche aus Quellen wie dem Kartenverkauf an der Kinokasse, Heimvideos und Nebeneinnahmen, zu denen auch Übertragungsrechte gehören, werden Schätzungen zufolge* jedes Jahr um 9 Prozent wachsen und bis 2015 einen Wert von 2,8 Milliarden Dollar erreichen.

Das Wachstum der indischen Filmindustrie wurde durch die steigende Kaufkraft der Menschen im ganzen Land, insbesondere in den Städten, begünstigt. Der jüngste Anstieg des Anteils junger Menschen im Land hat ebenfalls dazu beigetragen - etwa die Hälfte der indischen Bevölkerung ist jünger als 25 Jahre alt.

In einem Versuch, die Kinobesucher des Landes zu verstehen, führte Nielsen eine Studie über die Vorlieben der Kinobesucher und das Kaufverhalten bei Eintrittskarten durch. Diese Erkenntnisse können Kinobesitzern und Unterhaltungsunternehmen einen Vorteil verschaffen.

Promotionsarbeit

Angebote und Rabatte wirken sich auf den Kartenverkauf aus. Nicht weniger als 80 Prozent der Befragten gaben an, dass sie ihre Kinopläne geändert haben, um von Rabatten und Angeboten zu profitieren. Etwa zwei Drittel der Befragten gaben an, dass ihr Kinobesuch mit Ausgaben verbunden war, einschließlich Restaurantbesuchen und/oder Freizeitaktivitäten, während drei von fünf Personen vor oder nach dem Kinobesuch einkauften.