Von David Bakula, SVP Kundenentwicklung, Nielsen Entertainment
Alles hat seine Zeit, das gilt auch für die Musikindustrie. Von Urlaubshits bis zu Sommerjams - die Musiktrends variieren mit dem Wetter. Und diese Trends zu verstehen, kann für den Erfolg von Künstlern, Händlern und Labels entscheidend sein. Gibt es also einen "perfekten" Zeitpunkt für die Veröffentlichung eines neuen Albums? Werfen wir einen Blick auf die Trends in der Musikindustrie im Laufe des Jahres.
Die Sache von oben angehen
Viele Künstler, Einzelhändler und Labels sind der Meinung, dass die Dezemberfeiertage die perfekten Elemente des Schenkens mit den beliebtesten Künstlern verbinden. Wenn wir an die geschäftigste Zeit des Jahres für neue Veröffentlichungen in der Musikindustrie denken, konzentrieren sich viele auf das vierte Quartal. Und daran ist auch etwas dran - in den letzten neun Wochen des Jahres werden in der Regel ein Viertel oder mehr aller physischen CDs des Jahres verkauft, und die digitalen Verkäufe steigen in der Regel in den Wochen nach Weihnachten sprunghaft an (wahrscheinlich aufgrund der Einlösung von Geschenkkarten). Die Vorteile einer großen Veröffentlichung im vierten Quartal liegen also auf der Hand. Aber der Dezember ist in den USA nicht exklusiv für das Schenken von Geschenken.
Die erste Jahreshälfte ist mit dem Valentinstag, Ostern, Mutter- und Vatertag auch ein hervorragender Zeitraum für die Vermarktung von Musik, ganz zu schweigen von der großen Öffentlichkeitswirkung der GRAMMY Awards Show. Einige der erfolgreichsten Musikveröffentlichungen aller Zeiten, darunter No Strings Attached von 'N SYNC (11,2 Millionen Verkäufe bis heute), Come Away With Me von Norah Jones (11 Millionen) sowie die beiden meistverkauften Alben des letzten Jahrzehnts, 21 von Adele (10,9 Millionen) und Confessions von Usher (10,1 Millionen), wurden im ersten Quartal des Jahres veröffentlicht. Von den 20 meistverkauften Alben der letzten zwei Jahrzehnte wurden 30 Prozent der Titel im ersten Quartal veröffentlicht. Und obwohl das vierte Quartal normalerweise als die Zeit der Blockbuster-Veröffentlichungen gilt, machen die Veröffentlichungen des ersten Quartals einen größeren Anteil der Top-20-Alben der SoundScan-Ära* aus.
Frühling und Sommer
Und wenn die Temperaturen steigen, bleiben auch die Musikveröffentlichungen heiß. In den Frühlings- und Sommermonaten werden prozentual zu den Jahresverkäufen auch immer mehr Alben aus den verschiedensten Genres veröffentlicht. Eminems Marshall Mathers LP (10,8 Millionen) und Eminem Show (10,3 Millionen) wurden beide im Mai veröffentlicht und gehören zu den meistverkauften Alben der letzten zwei Jahrzehnte. Andere Top-Veröffentlichungen im Frühjahr kamen von Künstlern wie Alanis Morissette, Backstreet Boys und Santana. Die Monate bis zur Jahresmitte können also eine wichtige Zeit für die Veröffentlichung von Blockbuster-Alben sein, deren Popularität durch die Sommerhits angeheizt wird.
Lieder des Sommers
Wenn es um die größten digitalen Songs des Jahres geht, dominieren in der Regel die Songs des Sommers die Verkaufszahlen. Einige der größten digitalen Songs aller Zeiten brechen Anfang des Jahres im Radio ein. Songs wie "I Gotta Feeling" von The Black Eyed Peas und "Rolling in the Deep" von Adele, die beiden meistverkauften digitalen Songs aller Zeiten, erreichten beide ihren Höhepunkt in der Jahresmitte. Während die umsatzstärkste Woche des Jahres für digitale Verkäufe normalerweise die letzte Woche des Kalenderjahres ist, ist der Sommer die Zeit, in der die größten Songs wirklich aufblühen.
Der Sommer ist natürlich auch die Zeit, in der viele der beliebtesten Musikfestivals stattfinden. Der Durchschnittsverbraucher in den USA gibt jährlich etwa 105 Dollar für Musik und musikbezogene Aktivitäten aus, wobei fast die Hälfte auf Live-Musikveranstaltungen entfällt. Festivals tragen dazu bei, den Bekanntheitsgrad von Künstlern zu erhöhen. Wie wir in unserer Music 360-Umfrage 2013 festgestellt haben, beschäftigen sich etwa 70 Prozent der Konzertbesucher mit den Inhalten der Künstler oder teilen das Erlebnis mit Freunden/Familie, während sie auf der Veranstaltung sind, über ihre Mobiltelefone. Einige der Festivals mit den größten Fans sind Lollapalooza, CMA Music Festival, Ozzfest, iHeartRadio Music Festival, Austin City Limits, Warped, Coachella, Summerfest, Bonnaroo und SXSW (South by Southwest), und viele finden im Sommer statt.
Entspannende Melodien
Das letzte Quartal des Jahres ist für die Branche eine hektische Zeit. Es ist eine Zeit, in der neue Urlaubsmusik veröffentlicht wird (nachdem sie im Hochsommer aufgenommen wurde!), Klassiker eine Wiederbelebung der Verkaufszahlen erfahren und Radioformate umgestellt werden. Von den 20 meistverkauften Alben der letzten zwei Jahrzehnte wurde etwa ein Viertel im Oktober und November veröffentlicht. Zu diesen Titeln gehören Come On Over von Shania Twain (15,6 Millionen), Beatles 1 von den Beatles (12,3 Millionen) und Hybrid Theory von Linkin Park (10,2 Millionen) sowie die Soundtracks von Bodyguard und Titanic (12,1 Millionen bzw. 10,2 Millionen).
Bei der Bestimmung des besten Zeitpunkts für die Veröffentlichung eines neuen Albums gibt es viele Dinge zu beachten. Die verstärkte Frequentierung des physischen Einzelhandels und das Weihnachtsgeschenkgeschäft können für die Veröffentlichung eines Albums zu einem guten Zeitpunkt sorgen. Wenn man jedoch den langfristigen Erfolg betrachtet, scheint es wirklich keinen perfekten Zeitpunkt für die Veröffentlichung eines Albums zu geben - es kommt einfach darauf an, eine langfristige Geschichte aufzubauen und großartige Inhalte zu haben, die sich im Laufe des Jahres (oder der Jahre) entwickeln und in den Köpfen der Verbraucher ganz oben bleiben, egal, wann sie nach guter Musik suchen.
*SoundScan begann 1991 mit der Messung von Musikverkäufen.
