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Die Hörgewohnheiten der Radiohörer... in großen und kleinen Märkten

3 Minuten lesen | Mai 2014

Ein Großteil des Radiohörens unter den rekordverdächtigen 244,4 Millionen Amerikanern findet außer Haus statt, und zwar bei den Berufstätigen, wie aus dem Nielsen-Bericht Audio Today für das zweite Quartal hervorgeht. Auf nationaler Ebene schwankt der Radiokonsum im Laufe des Arbeitstages. Da aber jeder Markt in Amerika einzigartig ist, spielen lokale Einflüsse eine Rolle dabei, wie und wann die Hörer zum Radio kommen. Um besser zu verstehen, wie sich die lokalen Märkte von der nationalen Ebene unterscheiden können, haben wir die nationale Hörerschaft in die Märkte für tragbare Personenzähler (PPM) und Radiotagebücher aufgeteilt.

Auf nationaler Ebene liegt die 7-Uhr-Stunde in der Woche von Montag bis Freitag an der Spitze, gefolgt von 15 Uhr und Mittag. Die winkligen Spitzen der nationalen Radiokurve verdeutlichen die Spitzenwerte während dieser Schlüsselzeiten. Die Kurve für die Hörerschaft am Wochenende ist dagegen viel runder und zeigt, wie die Hörerschaft allmählich bis zum Mittagsspitzenwert ansteigt und dann mit der gleichen Geschwindigkeit wieder abfällt, wie sie gewachsen ist. 

Wir haben diesen Gesamtüberblick über die Hörerschaft nach unseren beiden Arten von gemessenen Märkten aufgeschlüsselt. Die folgenden Zuschauerkurven basieren auf den nationalen durchschnittlichen Viertelstundenwerten (AQH) für Hörer ab 12 Jahren, aufgeschlüsselt nach den 48 größten US-Märkten, die von PPM elektronisch gemessen werden, und im Vergleich zu den über 200 mittelgroßen und kleinen Märkten, in denen Nielsen ein Audiotagebuch zur Erfassung der Hörerschaft verwendet. 

Während der Arbeitswoche verlaufen die PPM- und die Tagebuch-Hörkurve ähnlich wie die nationale Kurve: Sie steigen um 7 Uhr morgens dramatisch an (eine der wichtigsten Stunden im Radio, egal wo man sendet) und erreichen dann um die Mittagszeit wieder einen Höchststand. Es gibt jedoch einige wichtige Unterschiede, insbesondere zum Nachmittag hin. Im Gegensatz zur nationalen Kurve liegt der Höhepunkt der Hörerschaft in den PPM-Märkten tatsächlich um 15 Uhr (7 Uhr morgens steht an zweiter Stelle), und diese Hörerschaft ist signifikant und hält bis 18 Uhr an, wenn die Pendler beginnen, nach Hause zu kommen. Die Tagebuchkurve, wie auch die nationale Kurve, erreicht ihren Höhepunkt um 7 Uhr morgens und hat nicht den gleichen dramatischen Anstieg am Nachmittag.

Diese Unterschiede bedeuten, dass die nachmittägliche Sendezeit (15.00 - 19.00 Uhr) in den PPM-Märkten die meistgehörte Tageszeit ist, während die morgendliche Sendezeit (6.00 - 10.00 Uhr) in den Tagebuch-Märkten am meisten gehört wird. An den Wochenenden zeigt sich ein ähnliches Bild: Während beide Hörerschaften ihren Höhepunkt um 12 Uhr mittags erreichen, hören die PPM-Hörer bis in den Nachmittag hinein länger zu als die Hörer in den Tagebuchmärkten.

Und diese subtilen Unterschiede werden noch viel deutlicher, wenn man in die lokalen Märkte eintaucht und beginnt, den Fluss des Radiohörens während des Tages zu vergleichen. Es ist wichtig, im Voraus zu wissen, wann Sie Ihre besten Inhalte auf der Grundlage der Größe Ihres Marktes konzentrieren sollten, wenn Sie alle Nuancen der Radiolandschaft in Ihrer Stadt untersuchen. Diese Erkenntnisse sind für Radioprogrammierer von entscheidender Bedeutung, wenn sie darüber nachdenken, wie sie die Inhalte ihrer Sender strukturieren, um die Einschaltquoten während der Hauptzeiten zu maximieren und das Risiko während der Nebenzeiten zu minimieren.