Viele Verbraucher haben eine jährliche Vatertagstradition: Sie überlegen sich ein einzigartiges Geschenk für den lieben Papa. Will er mehr als Grillzubehör und Krawatten? Um herauszufinden, worauf Väter wirklich achten, hat Nielsen kürzlich die Top 10 der englischsprachigen Anzeigen für Väter in den USA im ersten Halbjahr 2015 analysiert. Und eines steht fest: Egal, ob es um Hilfe bei den jährlichen Finanzen, den Schutz von Investitionen oder um die beste Art und Weise geht, sich mit Inhalten zu verbinden - Anzeigen, die für Dienstleistungsunternehmen werben, waren bei Vätern ein großer Hit. Tatsächlich landeten Anzeigen, die Dienstleistungen anpreisen, in sieben von 10 Fällen auf den vorderen Plätzen, was den Wiedererkennungswert angeht! Dies ist ein deutlicher Unterschied zum letzten Jahr, als sechs von 10 Spots bei den Vätern für Lebensmittelprodukte warben.
Das Kreativteam des Finanzdienstleisters H&R Block wählte die beiden besten Spots aus, und beide schienen die Väter auf bewährte Weise anzusprechen - über ihr Portemonnaie. Die Spitzenwerbung, der "Mann im Lagerhaus" von H&R Block, zeigte genau das: einen Sprecher in einem Lagerhaus mit Stapeln von Bargeld. Der zweitbeliebteste Spot zeigte denselben Mann in einem Flugzeug, das Paletten mit Geld abwirft. Beide Spots warben für Steuerrückzahlungen, einen klassischen Song und den Slogan "Get Your Billions Back, America!"
Die dritte Anzeige in der Rangliste verfolgte einen anderen Ansatz, indem sie stattdessen an die Herzen der Menschen appellierte. Die Kampagne der U.S. Automobile Association zeigt Familienmitglieder aktueller und ehemaliger US-Soldaten, die sich bedanken, wobei eine Tochter sagt: "Danke, dass du mein Held und mein Vater bist.
Zu den weiteren Werbespots, die in diesem Jahr bei Vätern ganz oben auf der Liste standen, gehören die Werbung für schwangere Hähnchen von Burger King und ein Trio von DIRECTV-Spots mit dem Schauspieler Rob Lowe. In diesen Werbespots wurde die Sentimentalität durch Humor ersetzt, und in den Lowe-Spots spielte der Schauspieler sowohl sich selbst als auch alternative Versionen von sich selbst, darunter einen Versager, einen Paranoiker und einen schlechten Entscheidungsträger. Ein Werbespot für Marshalls Discount Stores, in dem Frauen Schuhe kaufen, und ein Spot für die Geico-Versicherung, in dem die sympathische Echse des Unternehmens bei der Gepäckausgabe am Flughafen auftritt, schafften es ebenfalls in die Top 10. Ein Werbespot für Sonic Restaurants schließlich, einer von vielen, in denen die für die Marke typischen scherzenden Kumpel zu sehen sind, in denen die beiden über Spitznamen für Milchshakes diskutieren, die auf Ex-Freundinnen basieren, rundete die Liste ab.
Methodik
Nielsen TV Brand Effect nutzt ein landesweit repräsentatives Online-Panel von US-Fernsehzuschauern, die in den letzten 24 Stunden Sendungen gesehen haben. Diese Panelisten beantworten Fragen zu den Sendungen, die sie gesehen haben, und zu den Werbespots, denen sie ausgesetzt waren. Diese Analyse basiert auf englischsprachigen Werbespots auf englischen Sendern innerhalb der TV Brand Effect Abdeckung. Da die Panelteilnehmer auf der Grundlage dessen antworten, was sie in einer natürlichen Umgebung gesehen haben, spiegeln die Ergebnisse die Reaktion auf und die Erinnerung an Fernsehwerbung im wirklichen Leben wider. Nielsen protokolliert und erhebt alle nationalen Werbespots innerhalb der von Nielsen abgedeckten Tageszeiträume und Sender. Diese Liste wurde auf eine Untergruppe von Männern beschränkt, die angaben, ein Elternteil zu sein, und auf Werbespots, die nach dem 1. Januar 2015 bis zum 17. Mai 2015 ausgestrahlt wurden.
