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Schwarzer Einfluss wird zum Mainstream in den Vereinigten Staaten.

4 Minuten lesen | September 2015

Von Filmen über Sport bis hin zu Musik und allem, was dazwischen liegt, findet die schwarze Kultur eine breite Resonanz, die tiefe, kulturelle Traditionen über Generationen und alle Verbrauchergruppen hinweg ausstrahlt. Die Macht des schwarzen Einflusses ist etwas, das Unternehmen und Urheber von Inhalten bei der Entwicklung strategischer Marketingkampagnen und Programme nicht nur für afroamerikanische Zielgruppen, sondern auch für die allgemeine Bevölkerung berücksichtigen sollten.

Afrikanisch-amerikanische Starpower

Diskriminierende Afroamerikaner mit höherem Einkommen werden beim Einkaufen für die beste Qualität bezahlen. In der Tat hat der Nielsen-Bericht Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story" ergab, dass Afroamerikaner, die mehr als 100.000 Dollar verdienen, bereit sind, mehr für ein Produkt zu bezahlen, das dem Image entspricht, das sie vermitteln wollen. Und eine Möglichkeit, wie Marken ihr Image vermitteln können, ist, sich mit bekannten Gesichtern zu verbinden.

Marken nutzen häufig Prominente, um die Attraktivität ihrer Produkte oder Dienstleistungen für potenzielle Verbraucher zu steigern. Prominente haben Qualitäten, die sowohl erstrebenswert als auch nachvollziehbar sein können, und Vermarkter sind auf diese starken Attribute angewiesen, um das Vertrauen der Verbraucher und die Markentreue zu gewinnen. Bei afroamerikanischen Verbrauchern haben Prominentenempfehlungen über alle Einkommensstufen hinweg Auswirkungen auf den Kauf, aber die Verbindung ist am stärksten bei Haushalten mit einem Einkommen von 50.000-75.000 Dollar, bei denen die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Kauf in Erwägung ziehen, wenn das Produkt oder die Dienstleistung von einem Prominenten empfohlen wird, um 96 % höher ist als bei nicht-hispanischen weißen Verbrauchern.

Insgesamt gehören afroamerikanische Prominente zu den bekanntesten, einflussreichsten und vermarktungsfähigsten Persönlichkeiten und Trendsettern in der Unterhaltungslandschaft. In der Musik ist Beyoncé eine der drei trendsetzenden Künstlerinnen im gesamten Pop-Genre. Will Smith ist der drittbekannteste Schauspieler im Filmbereich. Oprah Winfrey gilt als die einflussreichste Medienpersönlichkeit im Fernsehen. Und Michael Jordan, einer der erfolgreichsten Profisportler aller Zeiten, ist die am besten vermarktbare Berühmtheit im gesamten Sportbereich.

Afroamerikaner haben Einfluss auf das Primetime-TV

Seit dem Nielsen-Bericht "State of the African-American Consumer " aus dem Jahr 2011 hat die Zahl der Fernsehsendungen mit afroamerikanischen Themen und Programmen mit mindestens einem schwarzen Hauptdarsteller zugenommen. Afroamerikanische Haushalte mit einem Einkommen von mehr als 100.000 US-Dollar reagieren mit 142 % höherer Wahrscheinlichkeit positiv darauf, wenn sie andere Prominente in den Medien sehen, die ihren ethnischen Hintergrund teilen.

Die Schauspielerin Viola Davis, die die Hauptfigur Annalise Keating in der ABC-Serie "How to Get Away with Murder" spielt, schrieb kürzlich Geschichte, als sie bei den Primetime Emmy Awards 2015 als erste afroamerikanische Frau in der Kategorie "Beste Hauptdarstellerin in einer Dramaserie" ausgezeichnet wurde. Doch das war nicht der einzige historische Meilenstein für Schwarze an diesem Abend. Zum ersten Mal wurden zwei afroamerikanische Frauen in dieser Kategorie nominiert. Neben Davis wurde auch die Schauspielerin Taraji P. Henson für ihre Hauptrolle als Cookie Lyon in der FOX-Serie Empire nominiert. Und die Schauspielerin Uzo Aduba war die erste Schauspielerin, die zwei Primetime Emmy Awards in zwei verschiedenen Kategorien für ihre Darstellung derselben Rolle gewann ("Herausragende Gastdarstellerin in einer Comedy-Serie", 2014 und "Herausragende Nebendarstellerin in einer Drama-Serie", 2015). Aduba spielt Suzanne "Crazy Eyes" Warren in der Netflix-Serie Orange is the New Black.

Und zum ersten Mal ist eine afroamerikanische Frau die Schöpferin und ausführende Produzentin des gesamten Donnerstags-Primärprogramms von ABC. Shonda Rhimes ist die Schöpferin und Produzentin von "Grey's Anatomy" und "Scandal" sowie die ausführende Produzentin von "How to Get Away with Murder".

Die schwarze Social-Media-Bewegung: Einflussreich, kulturell und mutig

Im heutigen digitalen Zeitalter sind die sozialen Online-Netzwerke zum virtuellen Wasserspender geworden, in dem alle Verbraucher Ideen, Gefühle, Wünsche und Pläne austauschen. Afroamerikaner sind in den sozialen Medien besonders aktiv. Tatsächlich verbringen Schwarze, die mehr als 75.000 Dollar verdienen, durchschnittlich 15 Stunden und 30 Minuten pro Monat auf Facebook. Darüber hinaus werden Schwarze über soziale Netzwerke zu ihren eigenen Verlegern, teilen Nachrichten und machen auf soziale Themen und Trends aufmerksam.

Hashtags sprechen Bände

Afroamerikaner lieben ihre Smartphones. Tatsächlich ist die Smartphone-Penetration unter Schwarzen 5 % höher als in der Gesamtbevölkerung (83 % gegenüber 78 %). Bei der Betrachtung beliebter mobiler Apps war Twitter die am dritthäufigsten genutzte App unter afroamerikanischen Haushalten mit einem Einkommen von 100.000 Dollar oder mehr, die fast zwei Stunden und etwa 13 Sitzungen pro Monat mit der mobilen Twitter-App verbringen.

Das #BlackTwitter-Phänomen hat sich zu einer Plattform für kulturellen Humor, Unterhaltung, aktuelle Nachrichten und Trends entwickelt, die von einer einflussreichen Gruppe von Nutzern gespeist wird, die immer wieder für globale Trendthemen und kulturelle Diskussionen sorgen. Die Graswurzelbewegung #BlackLivesMatter, die 2012 nach der Erschießung von Trayvon Martin als Hashtag entstand, ist eines der eindrucksvollsten Beispiele dafür, wie Gespräche in den sozialen Medien einen gesellschaftlichen Wandel bewirken. Der Hashtag hat sich inzwischen zu einer ideologischen und politischen Organisation mit einer physischen Struktur im ganzen Land entwickelt, die sich für gesellschaftliche Verbesserungen und Veränderungen einsetzt und seit August 2015 mehr als 4,5 Millionen Mal erwähnt wurde. Hier sind einige der anderen beliebtesten Hashtags, die von dieser starken Gemeinschaft diskutiert werden.

Für weitere Einblicke laden Sie den Bericht Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story " herunter.

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