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Fallstudie: Die Entwicklung der digitalen Videozuschauerschaft

1 Minute gelesen | September 2015

Die Zuschauerlandschaft entwickelt sich ständig weiter, und immer mehr Erwachsene richten ihre Aufmerksamkeit auf digitale Videoplattformen. Werbetreibende und Agenturen sind daran interessiert zu verstehen, wie sich die veränderten Sehgewohnheiten bei Premium-Videos auf die Markenwirkung und die Wirksamkeit von Kampagnen auswirken werden. Um hocheffektive Strategien zu entwickeln und den ROI zu maximieren, sind detaillierte Metriken zu den Zuschauerzahlen erforderlich, die sich auf das Wachstum von digitalen Videos konzentrieren.

Um ein besseres Verständnis der Videokonsumgewohnheiten zu erlangen, hat sich Google mit Nielsen zusammengetan, um tiefere Einblicke in die Veränderungen der Zeit zu gewinnen, die die Zuschauer im Vergleich zum Vorjahr mit Fernsehen, YouTube und anderen digitalen Angeboten verbringen, gemessen über verschiedene Geräte wie Fernseher, Desktops, Smartphones und Tablets.  

Die Analyse von Nielsen ergab, dass die Zeit, die die 18- bis 49-Jährigen vor dem Fernseher verbrachten, um fast 10 % zurückging, während die Zeit, die sie auf YouTube verbrachten, von Dezember 2013 bis Dezember 2014 um 44 % anstieg (der Dezember wurde ausgewählt, da er traditionell ein Monat mit hohem Fernsehkonsum ist). YouTube war im gleichen Zeitraum auch führend bei allen digitalen Videoplattformen und erreichte mehr Erwachsene als jede andere digitale Premium-Videoplattform.

Diese Untersuchung hat gezeigt, dass digitales Video eine immer wichtigere Möglichkeit für Werbetreibende und Agenturen ist, ein wachsendes Publikum zu erreichen und ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Google hat die wachsenden Fähigkeiten von YouTube als digitale Videoplattform bestätigt, die eine enorme zusätzliche Reichweite bieten kann.

Für weitere Einblicke laden Sie die vollständige Fallstudie herunter.