Das Jahr 2016 steht vor der Tür und das Thema Werbeausgaben für 2016 ist ein heißes Gesprächsthema. Um einen Einblick zu erhalten, worauf Werbetreibende, Agenturen und Publisher ihre Bemühungen im neuen Jahr konzentrieren wollen, hat Nielsen kürzlich eine Umfrage unter den Nutzern von Nielsen Digital Brand Effect durchgeführt, um ein Gefühl für die allgemeine Marktstimmung zu bekommen. 59 % der Befragten gaben an, dass sie planen, ihre Ausgaben für Native Advertising in Zukunft zu erhöhen.
Die Reaktion auf den Einsatz von Native Advertising ist nicht überraschend, zumal die Werbebranche nach neuen Wegen sucht, um mit den Verbrauchern in ihrem eigenen Umfeld in Kontakt zu treten - und zwar auf nicht aufdringliche Weise. Native Advertising ist eine Möglichkeit, dies zu tun, da es Vermarktern erlaubt, aussagekräftige Botschaften zu erstellen, die sich direkt in die Erfahrung des Nutzers einfügen - und sich mit traditionellen Medieninhalten wie Nachrichten und Forschungsinhalten verbinden. Doch auch wenn Werbetreibende mit traditionellen Inhalten harmonieren möchten, wollen sie wissen, ob ihre Werbemaßnahmen Wirkung zeigen.
Pergo, einer der größten Bodenbelagshersteller in den USA, gehört zu den Werbetreibenden, die neue Wege suchen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. In einer kürzlich durchgeführten Native-Ad-Kampagne versuchte das Unternehmen, den Wiedererkennungswert der Marke, eine seiner größten Stärken, zu steigern. Zu diesem Zweck hat sich Pergo mit der Native-Programmatic-Plattform TripleLift zusammengetan, um eine Kampagne zu entwickeln, die genau darauf abzielt: die Markenbekanntheit zu steigern. Mit der Möglichkeit, die Kampagne während des Fluges zu optimieren, wandten sich Pergo und TripleLift an Nielsen, um den Brandlift der Kampagne zu messen. Und wenn es um Metriken zur Werbewirksamkeit geht, ist Brand Lift ein heißes Gut. In der Tat gaben 83 % der Befragten einer kürzlich von Nielsen durchgeführten Umfrage unter Nutzern von Digital Brand Effect an, dass sie den Brand Lift für die effektivste Methode zur Messung des Erfolgs von Markenwerbung halten.
Die Native-Advertising-Kampagne von Pergo richtete sich an Verbraucher, die sich für Wohnkultur interessieren, und vermittelte ihre Botschaft durch aufmerksamkeitsstarke Bilder, um die Verbraucher zu ihrer nächsten Designentscheidung zu inspirieren. Die Kampagne lief drei Wochen lang und wurde über die Native-Programmatic-Plattform von TripleLift verbreitet.
Letztendlich konnte Pergo mit Hilfe von Native Advertising den Hebel umlegen. Tatsächlich führte die Native Advertising-Kampagne des Unternehmens zu einem Anstieg der Markenbekanntheit um 36,8 %, was die Wirkung von Native Advertising unterstreicht, wenn es darum geht, einen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt in seinem eigenen Umfeld zu erreichen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Pergo den Nielsen Digital Brand Effect genutzt hat, laden Sie die Fallstudie herunter.
