Da immer mehr verschiedene Plattformen zur Verfügung stehen, konsumieren Kinder mehrere Arten von Medien und verbringen einen Großteil ihrer wachen Zeit vor mehreren Bildschirmen, oft sogar gleichzeitig. Da Kindern immer mehr Technologien und Geräte zur Verfügung stehen (und Kinder immer älter und erfahrener werden, um diese Geräte zu nutzen), wie ändert sich das Verhalten und wechselt von einer Plattform zur anderen? Wie wirkt sich die Anwesenheit anderer Haushaltsmitglieder auf die Menge und Art der konsumierten Inhalte aus?

Die Entwicklung eines tieferen Verständnisses der Art und Weise, wie Kinder unterschiedlichen Alters die verschiedenen Medienkonsumplattformen nutzen, ist von entscheidender Bedeutung, um diese Zielgruppe zu messen und zu erreichen.

Kinder und Fernsehkonsum

Die Häufigkeit des Fernsehkonsums ist in allen Altersgruppen erheblich. Die überwiegende Mehrheit der Kinder (über 95 %) sahen im Zeitraum 2011-2014 im Monat März Live- (Rundfunk- oder Netzfernsehen) oder On-Demand-Programme. Seit 2011 ist die Häufigkeit des Fernsehkonsums jedoch in allen Altersgruppen der Kinder leicht zurückgegangen. Bei den 14- bis 17-Jährigen ist der stärkste Rückgang von 99 % im Jahr 2011 auf 96 % im Jahr 2014 zu verzeichnen. Dieser scheinbar geringe Rückgang spiegelt die sich verändernde Landschaft der für den Medienkonsum zur Verfügung stehenden Plattformen wider: 4 % der Jugendlichen sehen sich Inhalte anderswo an.