In der Audiowelt ist "Reichweite" heutzutage ein beliebtes Wort. In jedem der letzten zwei Jahre hat die nationale wöchentliche Radiohörerschaft laut dem Nielsen-Bericht "Audio Today" ein Allzeithoch erreicht. Im zweiten Quartal 2015 haben wir festgestellt, dass 245 Millionen Amerikaner ab 12 Jahren in einer durchschnittlichen Woche in mehr als 250 großen und kleinen lokalen Märkten Radio hören.

Dieser Wachstumstrend zeigt sich auch bei der Betrachtung der Hörerschaft von Schwarzen und Hispanics - die wöchentliche Reichweite des Radios unter Afroamerikanern und Hispanics ist in den letzten fünf Jahren stetig gewachsen. Seit 2011 ist die wöchentliche Hörerschaft von Schwarzen um 5 % gestiegen (von 29,8 Millionen auf 31,3 Millionen), während die Hörerschaft von Hispanoamerikanern um 11 % gestiegen ist (von 36,5 Millionen auf 40,4 Millionen). Zusammengenommen machen diese Gruppen fast ein Drittel (29,3 %) der nationalen Hörerschaft aus, was 71,7 Millionen Hörer entspricht.

Und da das Radio mehr als 90 % dieser beiden Zielgruppen erreicht, spiegelt der Fußabdruck, in dem diese Hörerschaft am stärksten vertreten ist, die allgemeinen Bevölkerungstrends in den USA wider. Bei der Betrachtung der Märkte und Bundesstaaten mit dem höchsten Anteil an Hörern städtischer oder spanischsprachiger Formate - die bei schwarzen bzw. hispanischen Hörern am beliebtesten sind - spielen Geografie und Marktgröße eine große Rolle bei der Bewertung, welche Teile der Karte beim Höreranteil dieser Formate über oder unter dem nationalen Durchschnitt liegen.

Die Bundesstaaten mit dem höchsten Anteil schwarzer Konsumenten, die urbane Radioformate hören, befinden sich im Osten, insbesondere im mittleren Atlantik und im Süden. Nur zwei Staaten westlich des Mississippi (Arkansas und Louisiana) liegen über dem nationalen Durchschnitt.

Umgekehrt sieht die spanischsprachige Landkarte etwas anders aus, wo westliche Staaten und Staaten mit großen städtischen Gebieten (New York und Chicago) beim Hören spanischsprachiger Radios führend sind.

Weitere Informationen über die Radiohörer in den USA finden Sie im aktuellen Nielsen-Bericht Audio Today. Sehen Sie sich unser aktuelles Webinar an, um zu erfahren, wie das Radio die Aufmerksamkeit hispanischer Wähler gewinnen kann.