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Marketing für die moderne Frau: Die australische Frau, die mehrere Bildschirme nutzt und viele Aufgaben bewältigt

4 Minuten lesen | Lillian Zrim, Associate Director, Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights, Nielsen | Juli 2015
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In der Vergangenheit waren es in erster Linie die Männer, die die Technologie eingeführt haben. Heute sind es jedoch die modernen Frauen, die den Konsum auf neuen Geräten vorantreiben und in bestimmten Bereichen die digitale Entwicklung anführen.

Vernetzte Frauen wissen genau, wie sie sich die Technologie zunutze machen und durch die digitale Landschaft navigieren können, um ihre Bedürfnisse und Wünsche zu erfüllen, und Frauen wollen, dass Marken sie auf eine Weise ansprechen, die in ihrer Welt Sinn macht. Das Verständnis ihrer Verhaltensmuster und Vorlieben für Geräte und Plattformen gibt Marken eine bessere Möglichkeit, diese starke Bevölkerungsgruppe zu erreichen, anzusprechen und zu beeinflussen.

Im Juni 2015 waren neun Millionen Frauen online, was 51 % der gesamten Online-Bevölkerung entspricht. Frauen engagieren sich eher als Männer online, mehr als die Hälfte (57 %) durchsuchen regelmäßig Profile und teilen mehr als Männer. Marken und Werbetreibende müssen heute mehr denn je verstehen, wie, wann und wo sie die multitaskingfähigen, kontaktfreudigen und digital selbstbewussten australischen Frauen ansprechen können.

Die jüngste Ausgabe des Australia Connected Consumer Report zeigt, dass Frauen hartnäckig daran festhalten, mit vielen Geräten in Verbindung zu bleiben, wobei sie aus Gründen der Mobilität und Bequemlichkeit zu Handys und Tablets tendieren. Der Bericht zeigt deutliche Spitzen in der Nutzung während des Tages sowie einen starken Appetit auf TV-Inhalte, die sowohl über traditionelle als auch über Online-Quellen bereitgestellt werden.

Mobile Liebhaber

Australische Frauen sind stark mit ihrem Mobiltelefon verbunden. Sie nutzen es, um Inhalte zu sehen und zu hören, um in den sozialen Medien aktiv zu bleiben und um sich auf diesen Plattformen auszutauschen. Der Smartphone-Besitz ist bei beiden Geschlechtern gleich hoch. Während Männer jedoch jede Woche mehr Zeit online verbringen als Frauen im Allgemeinen, übersteigt der Anteil der Zeit, den Frauen für den Internetzugang über ihr Smartphone aufwenden, den ihrer männlichen Kollegen bei weitem.

Medien-Multitasker

Es ist bekannt, dass Frauen Multitasking-Experten sind. Dies zeigt sich auch in ihren Mediennutzungsgewohnheiten: Drei von fünf (60 %) sehen täglich oder fast täglich gleichzeitig fern und nutzen das Internet (im Vergleich zu 56 % der Männer). Frauen nutzen in der Regel zwischen 18.00 und 22.00 Uhr mehrere Bildschirme und bieten damit eine perfekte Gelegenheit für Marken, sie auf sinnvolle Weise sowohl über das Fernsehen als auch über Online-Medien anzusprechen.

Laptops, Mobiltelefone und Tablets sind die wichtigsten "zweiten Bildschirme" für Frauen, und tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Frauen ein Tablet-Gerät besitzen, im Vergleich zu Männern leicht gestiegen - ein Trend, der sich im letzten Jahr erstmals geändert hat.

Soziale Schmetterlinge

Für Frauen ist das Handy ein Bienenstock an Aktivitäten, und sie nutzen eher regelmäßig Kommunikations- und soziale Apps, während Männer eher Shopping- und kommerziell orientierte Apps verwenden.

Soziale Medien sind auch ein wichtiger Ort für Marken, um mit Frauen in Kontakt zu treten, denn sie teilen und diskutieren gerne über soziale Plattformen. Bei Frauen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie regelmäßig Social-Media-Profile durchstöbern (57 % der Frauen gegenüber 46 % der Männer wöchentlich oder häufiger) und die Schaltflächen zum Teilen von Inhalten verwenden, deutlich höher als bei Männern (23 % der Frauen gegenüber 20 % der Männer wöchentlich oder häufiger). Die Wahrscheinlichkeit, dass Frauen und Männer über die sozialen Medien mit Marken und Unternehmen in Kontakt treten, ist gleich hoch, was die Attraktivität der sozialen Medien für alle unterstreicht. Bemerkenswert ist, dass mehr Frauen auf Facebook, Instagram und Pinterest aktiv sind. Während Facebook bei den australischen Männern immer noch die dominierende soziale Plattform ist, ergänzen sie diese mit YouTube, Google+ und LinkedIn. Bei Twitter liegen Männer und Frauen gleichauf. Die Beliebtheit der sozialen Medien bei Frauen und ihre eindeutige Verankerung im täglichen Repertoire zeigen, dass Marken diese Plattformen als Vehikel nutzen können, um sich zu engagieren, Loyalität zu schaffen und in Erinnerung zu bleiben.

Technologieführer

Wearables werden auch für die weibliche Bevölkerung immer attraktiver, die insgesamt etwas mehr Wearables besitzt als die männliche. Die Samsung Galaxy Gear und die Sony Smartwatch sind bei beiden Geschlechtern die beliebtesten Marken; das FitBit ist jedoch bei Frauen viel beliebter, während Männer eher zum Nike Fuelband tendieren. Wearables werden mit der Einführung der AppleWatch sicherlich einen Aufschwung erleben, und die Rolle, die Markeninhalte in der Wearable-Technologie spielen, wird im Laufe des Jahres 2016 immer wichtiger werden.

Trotz dieser Entwicklung hin zu neuen Technologien sind die traditionellen Medien nach wie vor wichtig. 91 % der Frauen sehen sich nach wie vor regelmäßig Fernsehinhalte über das traditionelle Fernsehen an (etwas mehr als Männer), während Männer häufiger als Frauen Videos auf Abruf ansehen (71 % wöchentlich gegenüber 62 % der Frauen). Männer beziehen Video-on-Demand auch eher über Abo-Dienste wie Netflix sowie über Piraten-Netzwerke, während Frauen eher als Männer Video-on-Demand über die von lokalen Sendern angebotenen Catch-up-Dienste ansehen.

Über den australischen Nielsen-Bericht zu vernetzten Verbrauchern, 2015Der australische Nielsen-Bericht zu vernetzten Verbrauchern 2015 ist ein einzigartiges Brancheninstrument, das die Marketing- und Medienstrategie Ihres Unternehmens auf die vernetzten Verbraucher von heute ausrichtet. Die umfassenden Einblicke und Datensätze bieten Ihrem Unternehmen die einzigartige Möglichkeit, die wichtigsten Zielgruppensegmente zu identifizieren und tief in ihren geräte- und plattformübergreifenden Content-Konsum, ihr Kaufverhalten und ihre Einflüsse sowie die Art und Weise, wie sie mit Marken interagieren, einzutauchen. 

Anhand von mehr als 17 Jahren historischer Daten aus dem jährlichen Nielsen-Bericht "Australian Connected Consumers" können Sie erkennen, wie sich Trends verändert haben, und voraussagen, was auf Sie zukommt - damit Sie die Chancen dieses zunehmend vernetzten Verbrauchers nutzen können.

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