Zum Inhalt
Einblicke > Sport & Spiel

Auf derselben Seite, unabhängig vom Alter: Lesen ist eine beliebte Freizeitbeschäftigung für alle Generationen

3 Minuten lesen | Dezember 2015

Unsere freie Zeit ist kostbar. Wie wir uns entspannen, sagt viel darüber aus, was wir schätzen. In einer aktuellen weltweiten Nielsen-Umfrage wurden die Befragten gebeten, ihre drei liebsten Freizeitbeschäftigungen zu nennen. Bestimmte Aktivitäten sind für Jüngere wichtiger als für Ältere und umgekehrt. Wenn Sie glauben, dass technikbegeisterte jüngere Menschen nicht mehr lesen, irren Sie sich.

In diesem dritten Teil einer fünfteiligen Serie über die Unterschiede zwischen den Generationen, wie sie leben, essen, arbeiten und sparen, konzentrieren wir uns auf die Art und Weise, wie Verbraucher spielen.

Generation Z wählt Lesen als Top-Freizeitbeschäftigung

Obwohl das Fernsehen bei allen Generationen eine beliebte Freizeitbeschäftigung ist, zeigt sich, dass mehr Befragte der Generation Z (15-20 Jahre) das Lesen (27 %) als Lieblingsbeschäftigung gewählt haben als das Einschalten ihrer Lieblingssendungen (23 %). Tatsächlich entschieden sich mehr Befragte der Generation Z für das Lesen als für das Ansehen von sozialen Medien (17 %) oder das Spielen von Video- und Online-Spielen (17 % bzw. 16 %).

Bei anderen Aktivitäten gibt es jedoch besondere Unterschiede zwischen jüngeren und älteren Menschen. Geordnet nach dem Prozentsatz derjenigen, die sich für die Aktivität entschieden haben, landete Musikhören bei der Generation Z (37 %) und den Millennials (27 %) auf den ersten drei Plätzen, während es bei den älteren Befragten weiter hinten auf der Liste landete. Umgekehrt nimmt der Wunsch nach Entdeckungen mit zunehmendem Alter stetig zu: Reisen wurde von 12 % der Generation Z, 18 % der Millennials, 22 % der Generation X, 22 % der Babyboomer und 25 % der Befragten der stillen Generation ausgewählt. Die Gartenarbeit (22 %) war ein eindeutiger Favorit unter den Befragten der stillen Generation und rangierte unter den Top-Fünf der Freizeitbeschäftigungen.

Top 5 Aktivitäten nach Generation

Generation Z
(15-20)
Millennials
(21-34)
Generation X
(35-49)
Boomers
(50-64)
Stille Generation
(65+)
Musik hören: 37%TV schauen: 31%TV schauen: 38%TV schauen: 42%Gelesen: 42%
Gelesen: 27%Verbindung mit Freunden/Familie: 28%Verbindung mit Freunden/Familie: 30%Gelesen: 29%TV schauen: 40%
TV schauen: 23%Musik hören: 27%Gelesen: 24%Verbindung mit Freunden/Familie: 28%Verbindung mit Freunden/Familie: 29%
Verbindung mit Freunden/Familie: 19%Lesen: 20%Reisen: 22 %.Reisen: 22 %.Reisen: 25%.
Übung: 18%Reisen: 18 %.Musik hören: 21%Musik hören: 19%Garten: 22%
Quelle: Nielsen Generational Lifestyle Survey, Q1 2015

Weitere Ergebnisse des Nielsen Global Generational Lifestyles Report sind:

  • Die Mehrheit der älteren Befragten informiert sich über das Fernsehen, aber für fast die Hälfte der Millennials (48 %) und der Generation Z (45 %) ist das Medium nach wie vor das wichtigste Informationsmedium.
  • Ältere Befragte lassen sich bei den Mahlzeiten häufiger durch Technik ablenken als jüngere Generationen.
  • Die Wahrscheinlichkeit, dass Millennials ihren derzeitigen Arbeitsplatz nach zwei Jahren verlassen, ist etwa doppelt so hoch wie bei der Generation X.
  • Mehr als die Hälfte der Befragten der Generation Z und der Millennials (52 % bzw. 54 %) möchten in einer Großstadt oder einem städtischen Viertel leben.
  • Etwa die Hälfte der jüngeren Befragten gibt an, dass sie jeden Monat Geld sparen, aber sie haben kein Vertrauen in ihre finanzielle Zukunft.

Im Rahmen der Nielsen Global Generational Lifestyles Survey wurden 30.000 Online-Teilnehmer in 60 Ländern befragt, um besser zu verstehen, wie sich die Stimmung der Verbraucher weltweit je nach Lebensphase unterscheidet. Für die Zwecke dieser Studie wurden die Befragten in fünf Lebensabschnitte unterteilt: Generation Z (15-20 Jahre), Millennials (21-34 Jahre), Generation X (35-49 Jahre), Baby Boomers (50-64 Jahre) und Silent Generation (65 Jahre und älter).

Weitere Details und Einblicke bietet der Nielsen-Bericht "Generational Lifestyles".

Über die Nielsen Global Survey

Die Nielsen Global Survey of Generational Attitudes wurde vom 23. Februar bis 13. März 2015 durchgeführt. Befragt wurden mehr als 30.000 Online-Konsumenten in 60 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten/Afrika und Nordamerika. Die Stichprobe umfasst Internetnutzer, die sich bereit erklärt haben, an dieser Umfrage teilzunehmen, und weist für jedes Land Quoten nach Alter und Geschlecht auf. Sie ist so gewichtet, dass sie für die Internetnutzer in den einzelnen Ländern repräsentativ ist. Da die Stichprobe auf den Personen basiert, die sich zur Teilnahme bereit erklärt haben, können keine Schätzungen des theoretischen Stichprobenfehlers berechnet werden. Eine Wahrscheinlichkeitsstichprobe von gleicher Größe hätte jedoch eine Fehlermarge von ±0,6 % auf globaler Ebene. Diese Nielsen-Umfrage basiert nur auf dem Verhalten der Befragten mit Online-Zugang. Die Internet-Durchdringungsraten variieren von Land zu Land. Nielsen verwendet einen Mindeststandard von 60 % Internetdurchdringung oder eine Online-Bevölkerung von 10 Millionen für die Einbeziehung in die Erhebung.

de