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Mit Stolz Trends setzen: Der LGBT-Verbraucherbericht 2015

1 Minute gelesen | Juli 2015

Was ist das nächste große Ding? Diese Frage stellen sich Einzelhändler, Hersteller und Vermarkter ständig, damit sie mit den neuesten Innovationen, Medien und Verbrauchergruppen an der Spitze des Wachstums stehen können. Und wenn es darum geht, nach Trendsettern in diesen Bereichen Ausschau zu halten, sollten sie die amerikanischen Lesben-, Schwulen-, Bisexuellen- und Transgender-Haushalte (LGBT) im Auge behalten.

Amerikanische LGBT-Haushalte machen nicht nur 10 % mehr Einkäufe im Jahr als der durchschnittliche US-Haushalt, sie kaufen auch mehr an der Kasse. Insgesamt gaben LGBT-Haushalte im Jahr 2014 im Einzelhandel durchschnittlich 4.135 US-Dollar aus - 7 % mehr als Nicht-LGBT-Konsumenten. Diese Art von Ausgaben macht LGBT-Konsumenten für das Marketing in den Bereichen Musik, Sport, Fernsehen und Markensponsoring attraktiv. Sie sehen und hören nicht nur häufiger zu als Nicht-LGBT-Haushalte, sondern beeinflussen in vielen Fällen auch die Inhalte und Charaktere in diesen Bereichen.

Die LGBT-Gemeinschaft leistet einen bedeutenden Beitrag zur US-Wirtschaft, und versierte Unternehmen sollten ihre Strategien entsprechend planen. Wenn Unternehmen wissen, was LGBT-Konsumenten suchen, wo sie es finden und wie viel sie davon konsumieren, sind sie besser gerüstet, um Produkte zu entwickeln und zu bewerben, die das nächste große Ding werden.

Lass die Musik spielen

Über alle Musikkanäle hinweg zeigen LGBT-Musikfans ein höheres Engagement als ihre Nicht-LGBT-Kollegen. So geben LGBT-Musikfans überdurchschnittlich viel Geld für den Besuch von Musikfestivals aus (Index 123, d. h. 23 % wahrscheinlicher), abonnieren Streaming-Dienste (126) und besuchen den Auftritt eines ihnen bekannten DJs (150).  

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