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Ältere Latinos ansprechen, um die Wahlbeteiligung zu sichern

3 Minuten lesen | Oktober 2015

In Erwartung der Präsidentschaftswahlen im nächsten Jahr ist die politische Aufregung in vollem Gange, und die USA bereiten sich auf eine möglicherweise weitere historische Wahl nach der Wahl des ersten afroamerikanischen US-Präsidenten im Jahr 2008 vor. Während die Wahlkampfplaner weiterhin Strategien zur Kontaktaufnahme entwickeln und festigen, ist der potenzielle Einfluss der hispanischen Wähler der Boomer (50-64) und der Greatest Generation (65+) auf den Wahlprozess bemerkenswert.

Ältere Latinos haben das Potenzial, bei vielen bevorstehenden Kommunal- und Landtagswahlen eine entscheidende Rolle zu spielen, wie in The New American Vanguard beschrieben: Latinos 50+ - gesund, wohlhabend und weise. Diese Wähler stellen eine wachsende Kraft in Staaten wie Kalifornien, Texas, Florida und New York dar, die für ihre Wahlkraft gerühmt werden. Bei den Präsidentschaftswahlen 2012 stieg die Wahlbeteiligung der wahlberechtigten Latino-Wähler mit zunehmendem Alter. Sechzig Prozent der Latinos ab 65 Jahren gaben bei den Präsidentschaftswahlen 2012 ihre Stimme ab, was höher war als bei allen anderen Altersgruppen der lateinamerikanischen Wähler. Und mehr als die Hälfte der 40- bis 64-Jährigen wählten im selben Jahr (54 %). Der Anstieg des Prozentsatzes der über 50-jährigen Latino-Wähler sowie die zunehmende Vielfalt der Kandidaten beider politischer Parteien werden dafür sorgen, dass Rasse und ethnische Zugehörigkeit auch in Zukunft eine zentrale Rolle bei den US-Wahlen spielen werden.

WIE MAN ÄLTERE LATINOS ERREICHT

Ältere Hispanoamerikaner sind kulturelle Verwalter und spielen eine Schlüsselrolle bei der Erhaltung und Weitergabe kultureller Bindungen und Werte an jüngere Generationen. Die wichtigsten Themen in der Reihenfolge ihrer Bedeutung für registrierte hispanische Wähler sind Bildung, Arbeitsplätze/Wirtschaft und Gesundheitsversorgung. Mehr als 70 % der hispanischen Wähler der Boomer- und Greatest Generation gaben jedoch an, dass die Einwanderung ein sehr oder äußerst wichtiges Thema ist. Ebenso wichtig ist es, die sprachlichen Nuancen und Medienpräferenzen älterer Hispanoamerikaner zu verstehen. Ältere Hispanoamerikaner kommunizieren häufig auf Spanisch und nutzen häufig zweisprachige Medien - sowohl spanisch- als auch englischsprachige Medien.

Da die potenziellen Präsidentschaftskandidaten und die lokalen Kandidaten weiterhin auf Wahlkampftour gehen, sollten versierte Medienplaner eine Vielzahl von Plattformen nutzen, um die Wähler zu erreichen. Insgesamt geben die Latinos an, dass sie sowohl digitale als auch traditionelle Medienplattformen bevorzugen. Hispanische Zuschauer der Greatest Generation sehen monatlich fast doppelt so viel fern wie alle Hispanics zusammen. Hispanische Boomer nutzen das Internet am Computer etwa zwei Stunden mehr im Monat als alle Hispanoamerikaner zusammen.

Zusätzlich zu den digitalen und traditionellen Medien stehen ältere Hispanics an vorderster Front bei der Veränderung der Zuschauerzahlen und übernehmen die neuesten Technologien in höherem Maße als ihre nicht-hispanischen weißen Mitbürger. In den USA geborene Hispanics im Alter von 50-64 Jahren geben an, dass sie sich für Live-Fernsehen auf ihrem Mobiltelefon interessieren, und zwar in einem um 64 % höheren Maße als nicht-hispanische Weiße im gleichen Alter. Sie geben auch um 27 % häufiger an, dass sie daran interessiert sind, Videoclips auf Mobiltelefonen anzusehen. Die Werte für in den USA geborene und im Ausland geborene Hispanoamerikaner der Greatest Generation sind gleich hoch: 95 % der in den USA geborenen Hispanoamerikaner geben an, dass sie daran interessiert sind, Live-Fernsehen auf dem Handy zu sehen, während 87 % der im Ausland geborenen Hispanoamerikaner dieser Meinung sind.

Weitere Erkenntnisse aus dem Bericht sind:

  • Ältere Hispanoamerikaner kaufen häufiger als jüngere Hispanoamerikaner und weiße Nicht-Hispanoamerikaner in fast 75 % aller wichtigen Abteilungen für schnelldrehende Konsumgüter, einschließlich Gesundheits- und Schönheitsartikel, allgemeine Handelswaren und nicht essbare Lebensmittelartikel.
  • Hispanische Käufer der "Greatest Generation" (65+) bevorzugen Markenprodukte und kaufen 141 Mal pro Jahr mindestens einen Markenartikel, während die Häufigkeit von Markenartikeln im Handel bei 75 liegt.
  • Hispanische Boomer (50-64) sehen 162 Stunden pro Monat traditionelles Fernsehen.
  • Im Ausland geborene Hispanoamerikaner ab 65 Jahren betrachten ihr Mobiltelefon zu 84 % mehr als eine Unterhaltungsquelle als ihre nicht-hispanischen weißen Altersgenossen.

Für weitere Einblicke laden Sie bitte den Bericht The New American Vanguard herunter: Latinos 50+ sind gesund, wohlhabend und weise.